Le Premier Rasage Gillette

Repousser les limites de ce que signifie être un homme.

Chaque homme se souvient de la première fois qu'il s'est rasé. Cet événement marque un aboutissement. Depuis plus d'un siècle, Gillette accompagne ce rite de passage. Mais il est maintenant temps de célébrer chaque homme, peu importe le moment de l'événement. Le Premier Rasage suit quatre hommes transgenres dans leur premier pas majeur vers la masculinité : le rasage. Le parcours de chaque homme est unique, certains emplis de crainte, d'autres entourés de personnes qu'ils aiment, d'autres encore seuls. Mais chaque histoire a en commun la joie et la fierté de pouvoir enfin prendre part à ce rite de passage intemporel vers la masculinité.

Leurs histoires de transition se déroulent en parallèle avec la transition d'une marque qui décide d'arrêter de vanter les caractéristiques et les avantages de leurs produits en utilisant des stéréotypes de mâles cisgenres, pour mieux célébrer l'interprétation la plus large et la plus inspirante de « la perfection au masculin ». Un microsite héberge les contenus de la série « Le Premier Rasage » et inclut un court documentaire, les histoires individuelles de chaque personnage, et un guide de rasage audiovisuel tourné avec l'un de nos héros.