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Mahindra Rise, le porte-monnaie santé

Nous avons créé un porte-monnaie destiné aux indiennes pour protéger leur argent et leur santé, en les sensibilisant au cancer du sein.

Le taux de cancer du sein est en augmentation en Inde rurale, alors que la sensibilisation aux gestes simples d'auto-prévention est faible. De plus, pour des raisons culturelles, les femmes ne parlent pas ouvertement de leurs problèmes de santé dans ces villages isolés. C'est pourquoi le moyen de rappel utilisé se devait d'être discret et personnel : un « batua » le porte-monnaie traditionnel des indiennes. La meilleure façon d'engendrer un changement de comportement est de se baser sur un comportement culturel existant.

Les indiennes rurales ont une pratique particulière lorsqu'il s'agit de protéger leur argent : elles gardent leurs porte-monnaie dans leur chemisier tout près de leur poitrine. En se servant de cette réflexion culturelle spécifique, Mahindra Rise a créé des porte-monnaie personnalisés avec des illustrations de femmes effectuant des gestes de contrôle, afin de leur rappeler les étapes simples à suivre pour examiner sa poitrine. Les porte-monnaie ont été imprimés sur des tissus respectueux de la peau et présentent neuf styles célèbres d'art populaire indien. Le « batua » devient ainsi un porte-monnaie qui ne protège pas seulement la richesse, mais aussi la santé.