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Mahindra Rise, el bolso de la salud

Hemos creado un bolso para que las mujeres indias protejan su dinero y su salud, concienciándolas sobre el cáncer de mama.

La incidencia del cáncer de mama se incrementa en las zonas rurales de la India y, sin embargo, el conocimiento sobre los autocontroles preventivos sencillos es muy baja. Además, desde un punto de vista cultural, las mujeres no hablan abiertamente de sus problemas de salud en estas remotas aldeas, es por ello que el medio de comunicación tenía que ser discreto y personal: un bolso "batua", el bolso tradicional de las mujeres hindúes. La mejor manera de lograr un cambio de comportamiento es aprovechar el comportamiento que ya existe dentro de una cultura.

Las mujeres de la India rural siguen una práctica muy particular cuando se trata de proteger su dinero: guardan sus bolsos en sus blusas junto a sus pechos. Aprovechándose de este conocimiento cultural tan especial, Mahindra Rise diseñó bolsos personalizados con ilustraciones de mujeres que se revisaban a sí mismas, lo que sirvió como recordatorio para realizar los sencillos pasos para autoexaminarse las mamas que se proporcionan en su interior. Los bolsos se imprimieron sobre tela respetuosa con la piel y se diseñaron utilizando nueve famosos estilos de arte popular indio. El bolso "batua" se convirtió así en un bolso que no solo protegía su dinero, sino también su salud.