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抉择

美国白人:反种族歧视正当时

在如今的美国,举国上下都在因乔治·弗洛伊德的死亡而倍感震惊,我们的一家大客户亟待采取行动,并因此寻求我们的帮助。在这样的时期,作为品牌,应该传递哪些信息、做出哪些行动呢?我们与位于洛杉矶的兄弟机构 Cartwright 携手合作,为宝洁公司打造了一种原始、开放的讯息,并有望以此带来真正的改变。对于这个话题,宝洁并不陌生。他们通过《The Talk》和《The Look》系列开启了关于种族的重要讨论,与大量主流观众展开对话,并就此达成一种理解,而这种理解又带来同理心,同理心又带来行动,而我们最需要的正是用行动来驱动民众,大量民众,让他们除了在社交媒体上表达感想之外,同时也采取实际行动。该影片讲述了作为白人的责任——采取行动反对种族歧视的责任,帮助黑人在这场无法单独取胜的战役中并肩作战的责任。同时,此行动也并非一次性举措,而是持续性反种族歧视项目 Take on Race 的一部分,该项目从一个资源网站开始,为反种族歧视组织提供五百万美元的资金援助。