吉列 剃须初体验

不断定义成为男人的意义

每个男人都记得他第一次剃须的感受。这一刻,他知道自己成人了。一个多世纪以来,吉列一直在见证这样的成人礼。不过,现在是时候祝福每一个男人了,无论他在什么时候成为男人。《剃须初体验》紧随四名跨性别人士,见证他们迈出了成为男人的关键的第一步。每个人的旅程都是独一无二的,有些被恐惧笼罩,有些被他们所爱的人包围,有些则是一个人走。但是,每个故事都因最终得以参加这一永恒的成人礼,有着充满欢乐和自豪感的结局。

正在转型的品牌自身也在经历着蜕变,从关注产品的功能和优势,以刻板的男性形象为特色,到以最开放、最鼓舞人心的方式庆祝“男人能得到的最佳剃须刀”。在品牌开设的微型网站上可以观看到《剃须初体验》内容系列,其中包括一个简短的纪录片,分别讲述每个男人的故事的影片,以及由我们的英雄之一主演剃须教程视频。