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WanitaBesi

Redefinindo um insulto como um símbolo de força para garotas permanecerem nos esportes

Esportes têm o poder de transformar. Eles não apenas mantêm seu corpo saudável, mas também ensinam habilidades cruciais para a vida, como trabalho em equipe, autoconfiança, liderança e imagem corporal positiva. Todos os atributos vitais necessários para criar a próxima geração de mulheres fortes. Ainda assim, aos 14 anos de idade, as meninas abandonam os esportes duas vezes mais do que os meninos. Bullying e insultos alimentados por valores ultrapassados são algumas das principais causas. Na Malásia, um dos insultos é Wanita Besi — que se traduz diretamente como “Dama de Ferro”, que, neste contexto, é usado como um termo negativo, não feminino e pouco lisonjeiro de abuso contra garotas jovens.

A Pantene lançou uma série de filmes com heroínas do esporte nacional, que foram vítimas de bullying, nos quais elas mesmas se denominaram #WanitaBesi, redefinindo a expressão através da lente das realizações femininas reais. Uma pulseira, que virava liga de cabelo, com o "insulto" bordado; mais de 100 mil foram distribuídas — mulheres esportistas, âncoras de notícias, estilistas de moda, estudantes e celebridades fitness usaram o "insulto" com orgulho. Criando um novo significado da palavra para redefinir Dama de Ferro como força, confiança, orgulho e determinação, estimulando garotas de todo o país a permanecerem fortes, permanecerem bonitas e a permanecerem nos esportes.