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Mahindra Rise, a bolsa da saúde

Nós criamos uma bolsa para mulheres indianas para proteger o dinheiro e a saúde delas a partir da conscientização do câncer de mama.

A incidência de câncer de mama está se elevando na Índia rural, enquanto a conscientização de autoverificações preventivas simples está muito baixa. Além disso, culturalmente, as mulheres não são abertas quanto os próprios problemas de saúde nesses vilarejos remotos, que é o motivo de o meio de avisos ter precisado fazer algo discreto e pessoal — uma "batua", a bolsa tradicional das mulheres indianas. A melhor forma de causar qualquer mudança comportamental é depender do comportamento cultural atual.

As mulheres na Índia rural têm uma prática única quando o assunto é proteger o próprio dinheiro — elas mantêm suas bolsas nas suas blusas bem próximo aos seios. Usando essa visão cultural específica, a Mahindra Rise criou bolsas personalizadas com ilustrações de mulheres verificando a si mesmas — o que serviu como um lembrete para realizar os passos simples de autoverificação do seio fornecidos dentro dela. As bolsas foram impressas em tecido amigável à pele e projetadas usando 9 estilos famosos da arte folclórica indiana. Logo, a "batua" se tornou a bolsa que não só protege os bens delas, como também a saúde delas.