ジレット 初めての髭剃り

男性であるとは何を意味するのか、その定義の限界を広げる。

男性なら誰しも、初めての髭剃りを覚えている。大人の男性の仲間入りをした瞬間だからだ。1世紀以上にわたって、ジレットはこの通過儀礼と共に歩んできた。しかし今こそ、何歳で初めての髭剃りをしようと、全ての男性を祝福する時だ。初めての髭剃りでは、4人のトランスジェンダーの男性が髭剃りという男性に仲間入りするための重要な一歩を踏み出す姿を追った。どの男性もその道のりは異なっていた。恐る恐る髭剃りをした人もいれば、愛する人々に囲まれて髭剃りをした人もいれば、独りで髭剃りした人もいる。しかしどのストーリーにも、男性の世界に飛び込むための古からの通過儀礼である髭剃りをやっと自分もすることができたという、喜びと誇りが通底している。

男性に変わっていく彼らのストーリーには、変わりつつあるブランドの姿も見て取れる。製品の機能や利点を紹介したり、生物学的にも男性である典型的な男性を取り上げるのではなく、「男性のベストな姿」の最も広く最もインスピレーションに溢れる解釈を祝福するようになったのだ。初めての髭剃りコンテンツのシリーズはマイクロサイトで紹介され、同マイクロサイトには、短編ドキュメンタリー、各男性それぞれのストーリー、及び主人公となった1人が出演する髭剃りの方法の紹介動画も掲載されている。