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WanitaBesi

Transformer une insulte en un symbole de force pour que les filles persévèrent dans le sport

Le sport a le pouvoir de transformer. Le sport ne se contente pas de garder notre corps en bonne santé, il nous enseigne aussi des aptitudes essentielles à la vie quotidienne comme le travail d'équipe, la confiance en soi, le leadership et une image positive de son corps. Tous ces facteurs vitaux sont indispensables pour aider à former la prochaine génération de femmes fortes. Pourtant, à l'âge de 14 ans, les filles abandonnent le sport deux fois plus souvent que les garçons. L'intimidation et les insultes alimentées par des valeurs dépassées en sont l'une des causes principales. En Malaisie, Wanita Besi est l'une de ces insultes. Traduite directement par « Dame de fer », elle est utilisée comme un terme négatif, non féminin et peu flatteur pour les jeunes filles dans ce contexte.

Pantene a lancé une série de films avec des héroïnes du sport malaisien, elles-mêmes victimes de harcèlement, où elles se sont rebaptisées #WanitaBesi – redéfinissant l'expression à travers le prisme de la véritable réussite féminine. Plus de 100 000 bracelets servant aussi d'élastique pour cheveux et portant l'insulte brodée ont été distribués. Sportives, présentatrices, créatrices de mode, écolières et stars du fitness ont toutes porté l'insulte avec fierté. Ceci a donné un nouveau sens au terme Dame de fer pour symboliser force, confiance, fierté et volonté ; le message exhorte les filles à travers le pays à rester fortes, rester belles, rester engagées dans le sport.