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Le Choix

Il est l'heure pour l'Amérique blanche d'être antiraciste

Alors que notre pays était bouleversé par le meurtre de George Floyd, l'un de nos plus importants clients a ressenti le besoin de réagir et a demandé notre aide. Que pouvait-il se dire ? Que devrait faire une marque dans un moment pareil ? Pouvons-nous faire ou dire quelque chose qui aiderait ? Nous nous sommes associés à Cartwright, notre agence sœur de Los Angeles, pour développer un message brut et ouvert de P&G qui pourrait véritablement provoquer un changement. P&G n'est pas un nouveau venu dans ce domaine. Ils ont entamé d'importantes conversations sur la race à travers « La Discussion » et « Le Regard ». Des conversations avec un public général très large qui favorisent la compréhension. La compréhension engendre l'empathie. L'empathie engendre l'action. Avant tout, nous avions besoin de ce troisième phénomène pour inciter les gens – beaucoup de gens – à aller au-delà de l'expression de leurs sentiments sur les médias sociaux e à agir. Le film aborde la responsabilité des Blancs de prendre des mesures antiracistes et de contribuer à la lutte que les Noirs ne peuvent pas gagner seuls. Il ne s'agit pas d'une action ponctuelle, mais d'une étape d'un programme continu de lutte contre le racisme appelé « Take on Race » qui commence par un site web de ressources, ainsi qu'un fonds de 5 millions de dollars américains pour aider les organisations antiracistes.