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Burger King, le « pas de Big Mac »

Quand McDonald's a perdu les droits du nom Big Mac, un Burger King de Stockholm a titré son menu : burgers façon Big Mac style Burger King.

Burger King et McDonald's s'affrontent depuis longtemps pour le titre de la plus grande chaîne de hamburgers   jusqu'à présent, Burger King se plaçait généralement deuxième. McDonalds a intenté un procès à une petite chaîne de hamburgers irlandaise nommée Super Macs au sujet du nom de son emblématique « Big Mac ». Non seulement ils ont perdu le procès, mais ils ont également perdu les droits exclusifs sur le nom Big Mac dans l'ensemble de l'UE. La presse mondiale en a fait état, et moins d'une semaine après l'annonce de la nouvelle, Burger King a changé le tableau des menus de l'un de ses restaurants à Stockholm. Ils ont décidé de tirer pleinement parti du nom « Big Mac » désormais disponible en utilisant le produit de McDonald's pour vanter les avantages de leur propre produit Burger King. Des produits au nom impertinent qui incluaient : Comme un Big Mac, mais vraiment Gros ; Presque comme un Big Mac, mais en plus juteux et plus goûteux ; le Burger que le Big Mac aurait aimé être ; tout sauf un Big Mac ; et le Big Mac-ish mais grillé sur la flamme bien sûr ! Aucun des produits du menu n’était nouveau – simplement rebaptisé. Le canular a fait le tour du monde pour finalement atteindre 4,77 milliards d’impressions.