WanitaBesi

Redefinir un insulto en un símbolo de fortaleza para que las niñas sigan haciendo deporte

El deporte tiene el poder de transformar. El deporte no solo mantiene el cuerpo sano, sino que nos enseña habilidades fundamentales para la vida, como el trabajo en equipo, la confianza en uno mismo, el liderazgo y una imagen corporal positiva. Todos los atributos vitales necesarios para ayudar a educar a la próxima generación de mujeres fuertes. Sin embargo, a los 14 años, las niñas abandonan el deporte a un índice dos veces más elevado que los niños. La intimidación y los insultos alimentados por valores obsoletos son una de las principales causas. En Malasia, uno de esos insultos es Wanita Besi, cuya traducción es "Dama de Hierro", que en este contexto se emplea como un término de abuso negativo, poco femenino y poco halagador para las niñas.

Pantene lanzó una serie de películas con héroes deportivos nacionales, víctimas de la intimidación, donde se rebautiza la frase #WanitaBesi, y se la redefine a través de la lente del verdadero logro femenino. Una muñequera, que se dobla como un lazo para el cabello, con un "insulto" bordado en ella se entregó a más de 100 mil deportistas, presentadoras de noticias, diseñadores de moda, estudiantes y celebridades del fitness; todas llevaban el "insulto" con orgullo. La intención fue crear un nuevo significado de la palabra para representar a la "Dama de Hierro" como símbolo de fortaleza, confianza, orgullo y voluntad; animando a las niñas de todo el país a mantenerse fuertes, hermosas y seguir haciendo deporte.