Search Placeholder

La elección

Es hora de que el Estados Unidos blanco sea antirracista

Mientras nuestro país tambaleaba a raíz del asesinato de George Floyd, uno de nuestros clientes más importantes sintió la urgencia de hacer algo y quiso ayudar. ¿Qué podría decirse?¿Qué debería hacer una marca en un momento como este? ¿Hay algo que podamos hacer o decir que ayude? Nos asociamos a Cartwright, nuestra agencia hermana de Los Ángeles, para desarrollar un mensaje franco y abierto de P&G que realmente pudiera generar un cambio. P&G no era nuevo en este tema. Inició importantes conversaciones sobre la raza junto con “The Talk” (La charla) y “The Look” (El aspecto o La mirada). Conversaciones con un inmenso público de la corriente principal que generan comprensión. La comprensión lleva a la empatía. La empatía lleva a la acción. Más que nada, necesitábamos este tercer elemento para movilizar a la gente, a un montón de gente, más allá de la expresión de sentimientos en las redes sociales, para pasar a hacer algo. La película es sobre la responsabilidad que las personas blancas tienen de adoptar medidas antirracistas y ayudar a pelear la batalla que las personas negras no pueden ganar solas. Esto no es algo que se hace una única vez, sino parte de un programa continuo de antirracismo llamado “Take on Race” (Postura sobre la raza o Hacerse cargo de la raza) que está empezando con un sitio web de recursos, así como con un fondo de 5 millones de dólares para asistir a las organizaciones antirracistas.