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Die Entscheidung

Es wird Zeit, dass das weiße Amerika antirassistisch wird

Während unser Land sich durch den Mord an George Floyd in einem Schockzustand befand, hatte einer unserer größten Kunden das dringende Bedürfnis zu handeln und suchte unsere Hilfe. Was konnte man sagen? Wie sollte eine Marke in einer solchen Zeit handeln? Gab es irgendetwas Hilfreiches für uns zu sagen oder zu tun? Wir schlossen uns mit Cartwright zusammen, unserer Schwesteragentur in LA, um eine spontane, offene Botschaft von P&G zu entwickeln, die vielleicht tatsächlich etwas ändern würde. P&G war dieses Thema nicht neu. Sie initiierten wichtige Gespräche über Rasse mit “The Talk” und “The Look”. Verständnis schaffende Gespräche mit einem riesigen Mainstream-Publikum. Verständnis bewirkt Empathie. Empathie wiederum bewirkt Handeln. Mehr als alles andere brauchten wir das Letztere, um Menschen, viele Menschen, dazu zu bringen, nicht nur ihre Gefühle in den sozialen Medien zum Ausdruck zu bringen, sondern tatsächlich etwas zu tun. Der Film handelt von der Verantwortung weißer Menschen, gegen den Rassismus zur Tat zu schreiten und den schwarzen Menschen in einem Kampf zu helfen, den sie alleine nicht gewinnen können. Dies ist keine einmalige Aktion, sondern Teil eines laufenden antirassistischen Programms mit dem Namen “Take on Race” that’s, welches mit einer Website von Ressourcen sowie einem Fonds von 5 Mio USD zur Unterstützung antirassistischer Organisationen beginnt.