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Braun, Design-Sprache

Eine reduktive geometrische Sprache, geschaffen, um den Markenkern von Braun an ein modernes Publikum auf allen Touchpints zu kommunizieren.

Seit über 70 Jahren produziert Braun einige der berühmtesten Industriedesigns der Welt, was zu einer unübertroffenen Arbeit in Bezug auf Qualität, Schönheit und Beständigkeit geführt hat. Heute ist Braun eine der wenigen Marken in Museumsqualität, die noch Produkte im Massenmaßstab produziert. Doch trotz einer einzigartigen Designsprache hat das Kommunikationsdesign der letzten Jahrzehnte zu einer allgemeinen und unauffälligen Markenidentität geführt. Der Auftrag bestand darin, die moderne Marke wiederzubeleben, indem sie ihre Vergangenheit als maßgebliche Industriedesign-Marke überwindet, aber in einer für moderne Kommunikationskanäle relevanten Weise. Es wurde eine reduktive geometrische Sprache entwickelt, die sich aus der Vergangenheit und Gegenwart des Produktdesigns ableitet und so gestaltet wurde, dass sie das Wesen der Marke einem modernen Publikum vermittelt, das die aktuellen Produkte von Braun verwendet. Ein System wurde um die neue Designsprache herum entwickelt, das die Grundprinzipien von Funktionalität und Ordnung mit ästhetischer Schönheit und Handwerk in Einklang bringt. Entwickelt für die Arbeit an allen Berührungspunkten vom Einzelhandel über Poster bis hin zu E-Commerce und Digital, hat das neue Erscheinungsbild die Vergangenheit und die Gegenwart erfolgreich miteinander verbunden.