Search Placeholder
WPP | November 04, 2021

WPP 和 Snap Inc. 建立增强现实合作伙伴关系

The AR Lab 将会为各品牌提供最先进的营销和商务解决方案

WPP 和 Snapchat 背后的相机公司 Snap Inc. 今天宣布了一项全球合作伙伴关系(The AR Lab),以帮助各品牌利用增强现实技术 (AR) 为消费者打造并交付身临其境式的体验。此次合作尤其侧重于电子商务,将 Snap 的领先 AR 技术与 WPP 在创意、媒体、商务和技术方面的综合能力相结合,使得 WPP 的客户能够在 Snapchat 平台上更好地与客户相连接,通过 AR 推动有意义的业务成果。

根据 Snap 最近委托进行的一项研究,94% 的人预计将 AR 用于购物在 2022 年会与 2021 年一样多,或者更多。[1] 由于 Snap 平台上的广告商认为 AR 活动是业务的重要推动因素,此次合作将使 WPP 及其客户能够端对端地接触并掌握 Snap 的 AR 技术,包括创意制作和测量。

作为 Snap 的首个代理 AR 合作伙伴,WPP 将与 Snap 在新产品和技术上展开合作,比如最近推出的 Snapchat Trends 工具,该工具让团队能够使用专有的见解和数据,为创意和活动开发提供信息。WPP 还将获得一份定制的 AR Lab 策略指南,其中包括使用 Snap 的 AR 技术为创意开发提供信息的最佳方法,同时确保品牌 AR 体验可以比以往任何时候都更快、更容易地推向市场。

此外,WPP 和 Snap 将为 WPP 客户提供一个共同开发的定制优化记分卡,这将用于推出更有效的活动。WPP 和 Snap 的方法将提供对这些活动绩效的见解,使团队能够衡量成功程度并实时进行调整。

WPP 很早就采用了 AR 技术,通过对其 AR 能力和合作伙伴生态系统的投资引领了市场。WPP 旗下的媒体购买公司群邑媒介集团 (GroupM) 在去年将 2021 年的社交 AR 投资翻了一番,并继续为 AR 和商业媒体激活铺平道路。

该合作伙伴关系将通过 AR Lab 学院的结构化学习和开发课程进一步发展 WPP 的 AR 能力,AR Lab 学院是一个以 AR 技术和产品为中心的行业第一的培训项目。在 Snap 一个专门团队的支持下,该项目的目标是在今年年底前至少认证 1000 名 WPP 员工。此外,Snap 还将为 WPP 客户举办每季度一次的 AR 制作比赛。比赛将侧重于澳大利亚、加拿大、丹麦、法国、英国和美国等关键市场的客户,为了获得最具创新性的 AR 体验,Snap 将提供资金,将获胜的活动在 Snapchat 上大规模推广。

WPP 的战略发展合作伙伴关系执行副总裁 Sanja Partalo 表示:从虚拟试穿到沉浸式数字体验,AR 在未来的营销和商务中扮演着重要角色。Snap 已经建立了一个令人印象深刻的 AR 平台,我们很高兴与他们合作,以确保我们的员工可以使用 Snap 的最新 AR 技术,反过来为我们的客户以及他们的客户开发更丰富、更创新的商务解决方案。

Snap Inc. 全球代理伙伴关系副总裁 David Roter 表示:每天有超过 2 亿 snapchat 用户使用 AR 技术。这种合作关系将帮助各品牌通过摄像头以吸引人的、有影响力的方式接触到那个群体,并推动真正的商业成果。我们很高兴与 WPP 共同推出这一项目,并期待与全球各地的客户共同推动这一重要的营销和商务前沿。

 

进一步信息
Martina Suess, WPP 
+1 917-456-5049 
[email protected]