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活动 | March 05, 2021

潘婷 LGBTQ+ #PrideHair 来自日本

在以协调为准则的市场中,让您的头发脱颖而出

在观念传统的日本,潘婷与葛瑞鼓励LGBTQIA+群体从发型与求职开始,成为真正的自己。

众所周知,日本的公司文化对那些不符合狭义理想的人来说很难适应。日本人对于面试(进会议室前敲两下门)以及工作(某些办公室颇有争议地规定了女性的鞋跟长度)出了名地严格,这可能会导致那些拥有独特身份认同感的人感到格格不入。

非营利组织Rebit在2019年进行的一项调查显示,这种文化在LGBTQIA+群体中的影响更加深远,该群体人数约占日本人口总数的十分之一,而其中四分之三以上的人表示在寻找工作时面临歧视。

基于这项调查,日本潘婷与东京Grey联手打造#PrideHair项目,展现LGBTQIA+在过去的求职过程中假装成&rsquo不真实的自己而遇到的压力。两家公司认为,头发是LGBTQIA+群体展现身份的主要方式之一,因此也是求职过程中的压力所在。

#PrideHair项目是日本潘婷’s “ #HairWeGo: My Hair Moves Me Forward(头发让我前进)” 活动的第三部分,鼓励每个人表现真正的自我,向成为自己真正想成为的人迈出第一步。影片的主要内容是两位跨性别者过去的求职面试。

#PrideHair项目的启动伴随着一系列从上个月就开始播放的广告。其目的是营造氛围,就LGBTQIA+求职者遇到的挑战展开对话,获得勇气和希望的不仅有LGBTQIA+求职者,还有下一代人;他们还可以从这些骄傲而勇敢的LGBTQIA +榜样的故事中获得启发。

在发布一周内,这支影片在Twitter和YouTube上的观看次数超过2000万次。该活动还通过电视、城市主要火车站附近的广告牌以及报纸的形式进行宣传。

“我们希望#PrideHair项目助力推动围绕更好和更多样化的求职机会进行对话。这次活动产生如此积极的影响实在是令人振奋,”宝洁(Procter& Gamble)亚太区头发护理市场首席营销官Yoshiaki Okura说道。

该群体所面临的挑战深深地影响了东京葛瑞执行创意总监Masanori Tagaya,他表示:“虽然大多数人担心诸如工作或公司等情况,但也有人担心如何或是否应该透露自己身份的最基本方面。 只有经历过此事的人才能理解和分享他们的故事。我的工作是将他们的生活经历传递给全世界。”

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