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Yadira Gonzalez | April 07, 2022

A Grey está entre as principais agências de criação com as maiores vitórias de 2021

Com base nos gastos com mídia, relatório da COMvergence mostra que três agências conquistaram 25% das vitórias criativas dos EUA no ano passado

Com base nos gastos com mídia, relatório da COMvergence mostra que três agências conquistaram 25% das vitórias criativas dos EUA no ano passado

 

Entre as agências de criação, a Wieden + Kennedy foi a que mais conquistou contas em 2021, de acordo com um novo relatório da COMvergence. A agência independente garantiu seis contas importantes totalizando US$ 420 milhões, segundo a consultoria de pesquisa.

 

Em segundo lugar ficou a TBWA\Chiat\Day, do Omnicom Group, que registrou sete novas vitórias representando US$ 340 milhões.

 

O estudo, divulgado em 31 de março, baseou seus resultados na quantidade de novas atividades comerciais, incluindo contas conquistadas e retidas pelas agências de criação no último ano.

 

Segundo a COMvergence, em 2021 houve 155 avaliações criativas nos EUA, estimadas em um total de US$ 4,8 bilhões. A maioria delas foi obtida por 16 agências de criação: conforme o relatório, 70% de todas as vitórias criativas dos EUA no ano passado foi para essas agências, com base nos gastos com mídia. Dentre elas, três representaram 25% do total — W+K, TBWA\Chiat\Day e OpenX, do grupo WPP.

 

As novas contas da Wieden+Kennedy incluíram FanDuel, Chime, Vrbo, goPuff, Impossible Foods e Evian. As novas conquistas da TBWA\Chiat\Day incluíram DirecTV, Discover e Lay's, da PepsiCo. A OpenX, a agência sob medida da WPP, obteve uma pontuação substancial com uma nova conta — a Coca-Cola, no valor de mais de US$ 300 milhões. As agências que colaboram dentro dessa unidade incluem Ogilvy, Wunderman Thompson e Mediacom.

 

O relatório também avaliou os ganhos e as perdas dos grupos publicitários do "Big 6": WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic Group of Cos., Havas e Dentsu. De acordo com o CEO e fundador da COMvergence, Olivier Gauthier, não houve um líder claro entre essas empresas. Os grupos WPP e o Omnicom dominaram ligeiramente o ranking, com cada um ganhando/retendo mais de 15 projetos avaliados em US$ 800 milhões.

 

Em contrapartida, 40 agências independentes ganharam mais de 60 de todas as avaliações criativas no relatório da COMvergence.

 

Stagwell e Accenture Interactive acumularam um total combinado de US$ 460 milhões em conquistas criativas. As principais agências vencedoras do grupo Stagwell foram a Anomaly, que arrecadou quatro contas no valor total de US$ 200 milhões, e a Doner. A Droga ganhou cinco contas criativas para a Accenture no ano passado, segundo o relatório.

 

Publicado na AdAge