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ヤディラ・ゴンザレス | April 07, 2022

グレイ、2021年に最も大きな勝利を収めたトップクリエイティブエージェンシーにランクイン

COMvergenceのレポートによると、メディア支出ベースで、昨年度の米国におけるクリエイティブ案件の25%を3社が獲得している

COMvergenceのレポートによると、メディア支出ベースで、昨年度の米国におけるクリエイティブ案件の25%を3社が獲得している

 

COMvergenceの直近レポートによると、2021年のクリエイティブ・エージェンシー分野で最大の実績を収めたのはWieden + Kennedyである。調査コンサルタント会社によると、この独立系エージェンシーは、主要顧客6社で、総額4億2,000万ドルを獲得している。

 

2 位は Omnicom Group の TBWA\Chiat\Day で、7 件、3 億 4,000 万ドルの新規案件を獲得した。

 

3 月 31 日に発表されたこの調査は、クリエイティブ・エージェンシーが過去 1 年間に獲得・維持したアカウントなどの新規ビジネス活動量に基づくものである。

 

COMvergenceによると、2021年の米国のクリエイティブレビューは155件で、総額48億ドルに相当する。その中で、圧倒的に大きなシェアを獲得したクリエイティブエージェンシーは16社存在した:レポートによると、メディア支出に基づく昨年度の米国におけるクリエイティブ案件のうち、70%がこれらの企業に発注されている。そして、全体の25%を占めるのが、次の3つの企業である:W+K、TBWA\Chiat\Day、そしてWPPのOpenX。

 

Wieden+Kennedyの新しいアカウントには、FanDuel、Chime、Vrbo、goPuff、Impossible Foods、Evianが連なっている。TBWA\Chiat\Dayは、DirecTV、Discover、PepsiCoのLay'sなどの新規案件を獲得している。WPPの特注代理店であるOpenXは、3億ドル以上の価値があるコカ・コーラの新規アカウント獲得で大成功を収めた。このユニットでは、Ogilvy、Wunderman Thompson、そしてMediacomなどの企業が連携している。

 

また、このレポートでは、次の『ビッグ6』と呼ばれる広告グループの収支についても評価している:WPP、Omnicom、Publicis Groupe、Interpublic Group of Cos.、Havas、そしてDentsu。 COMvergenceのCEO兼創業者であるオリヴィエ・ゴーティエによると、この6社の中に明確なリーディング企業はなかった。WPP と Omnicom が、それぞれ 15 件以上、8 億ドル相当の仕事を獲得・維持し、チャートをわずかにリードした格好となった。

 

対照的に、40 の独立系エージェンシーは、COMvergence レポートの全クリエイティブレビューのうち 60 以上を獲得している。

 

StagwellとAccenture Interactiveは、合計で4億6,000万ドルのクリエイティブワークを獲得している。Stagwellのトップエージェンシーは、合計2億ドル相当の4つのアカウントを持ち込んだAnomalyと、Donerだった。レポートによると、Drogaは昨年、Accentureのクリエイティブ・アカウントを5件獲得している。

 

AdAgeに掲載