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ポール・ヒーバート | February 01, 2020

アドウィーク:マーク・プリチャード、スーパーボウルで放映されるP&G初のマルチブランド広告は「建設的な混乱」が全てと語る

ミスタークリーン、シャーミン、オレイなど、複数のP&Gブランドが登場

間もなく始まるスーパーボウルでプロクター・アンド・ギャンブル(P&G)が流すCM広告は、ソフィア・ベルガラのホームパーティが舞台。チリビーンズの入ったボウルが文字通りファンにぶちまけられ、ベルガラは全米に助けを求める。

P&G初のマルチブランドCMは視聴者へ、WhenWeComeTogether.comを訪問し、CM制作に参加するよう促す。ユーザー参加型のサイトでは、ベルガラと招待客の行動を視聴者が選択し、最も人気の高かったストーリーが60秒CM枠の最終版となり、日曜日の試合の第4クオーター中に放映される。シンシナティに拠点を置くグレイ・ミッドウェストが、クリエイティブ・チームを率いた。