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WPP | November 04, 2021

WPP et Snap Inc. lancent un partenariat en matière de réalité augmentée

The AR Lab fournira des solutions de pointe en matière de marketing et de commerce pour les marques.

WPP et Snap Inc, la société d'appareils photo derrière Snapchat, ont annoncé aujourd'hui un partenariat mondial (« The AR Lab ») pour aider les marques à créer et à proposer des expériences immersives aux consommateurs en utilisant la réalité augmentée (« RA »). En mettant l'accent sur le commerce électronique, ce partenariat associe la technologie de pointe de Snap en matière de réalité augmentée aux capacités intégrées de WPP dans les domaines de la création, des médias, du commerce et de la technologie, permettant ainsi aux clients de WPP de mieux communiquer avec leurs clients sur la plate-forme Snapchat et d'obtenir des résultats commerciaux significatifs grâce à la réalité augmentée.

Selon une étude récente commandée par Snap, 94 % des personnes s'attendent à utiliser la réalité augmentée à des fins d'achat en 2022 au moins autant qu'en 2021[1]. Les annonceurs présents sur les plates-formes Snap considérant que les campagnes de réalité augmentée sont des moteurs importants de leur activité, le partenariat permettra à WPP et à ses clients d'accéder à la technologie de réalité augmentée de Snap et de la maîtriser de bout en bout, y compris la production créative et la mesure.

En tant que partenaire inaugural de l'agence de RA de Snap, WPP collaborera avec Snap sur de nouveaux produits et technologies, tels que l'outil Snapchat Trends récemment lancé, qui permet aux équipes d'utiliser des informations et des données exclusives pour informer la création et le développement de campagnes. WPP aura également accès à un guide stratégique AR Lab personnalisé, qui comprend les meilleures pratiques pour guider le développement créatif à l'aide de la technologie de RA de Snap, tout en garantissant que les expériences de RA de marque peuvent être commercialisées plus rapidement et plus facilement que jamais auparavant.

En outre, WPP et Snap mettront en œuvre un tableau de bord d'optimisation personnalisé, développé conjointement pour les clients de WPP, qui sera utilisé pour générer des campagnes plus efficaces. La méthodologie de WPP et Snap fournira des informations sur les performances de ces campagnes, permettant aux équipes de mesurer le succès et de s'adapter en temps réel.

WPP a été l'un des premiers à adopter les technologies de RA et a pris la tête du marché en investissant dans ses capacités de RA et son écosystème de partenaires. GroupM, la branche de WPP spécialisée dans l'achat de médias, a doublé son investissement dans la RA sociale en 2021 par rapport à l'année dernière et continue à ouvrir la voie aux activations médiatiques de RA et de commerce.

Ce partenariat permettra de développer davantage les capacités de WPP en matière de RA grâce à un programme d'apprentissage et de développement structuré via l'Académie AR Lab, un programme de formation inédit dans le secteur, axé sur la technologie et les produits de RA. Avec le soutien d'une équipe spécialisée de Snap, le programme vise à certifier un minimum de mille employés de WPP d'ici la fin de l'année. En outre, Snap parrainera un concours trimestriel de production de RA pour les clients de WPP. La compétition se concentrera sur les clients des marchés clés, notamment l'Australie, le Canada, le Danemark, la France, le Royaume-Uni et les États-Unis, et pour les expériences de réalité augmentée les plus innovantes, Snap fournira un financement pour donner vie aux campagnes gagnantes sur Snapchat à grande échelle.

Sanja Partalo, vice-présidente exécutive de développement stratégique et de partenariats chez WPP, a déclaré : « La RA a un rôle majeur à jouer dans l'avenir du marketing et du commerce, des essais virtuels aux expériences numériques immersives. Snap a construit une impressionnante plate-forme de RA et nous sommes ravis de nous associer à elle pour permettre à nos collaborateurs d'accéder à la toute dernière technologie de RA de Snap et de développer à leur tour des solutions commerciales plus riches et plus innovantes pour nos clients et leurs consommateurs. »

David Roter, vice-président de partenariats avec des agences internationales chez Snap Inc., a déclaré : « Plus de 200 millions d'utilisateurs de Snapchat utilisent la RA chaque jour. Ce partenariat permettra aux marques d'atteindre cette communauté par le biais de l'appareil photo d'une manière attrayante, percutante et susceptible de générer de réels résultats commerciaux. Nous sommes ravis de lancer cette initiative avec WPP et nous avons hâte de franchir cette importante étape dans le marketing et le commerce avec leurs clients du monde entier. »

 

Plus d'informations
Martina Suess, WPP 
+1 917-456-5049 
[email protected]