Search Placeholder
lbbonline | March 31, 2021

P&G élargit l'écran pour offrir un portrait complet de la vie des Noir(e)s dans un magnifique film

P&G élargit l'écran pour offrir un portrait complet de la vie des Noir(e)s dans un magnifique film

Le film, ainsi que le contenu supplémentaire au www.pg.com/widenthescreen, aide les personnes à en savoir plus sur la façon dont les disparités de représentation derrière la caméra mènent à une représentation biaisée des personnes et des communautés, ce qui alimente les biais dans la vie réelle.

« bien que nous ayons fait de l'égalité une priorité fondamentale au sein de P&G et travaillions avec d'autres entreprises pour qu'elles fassent de même, nous reconnaissons que cela n'est tout simplement pas suffisant. Nous devons reconnaître les inégalités systémiques qui existent dans notre secteur, c'est pourquoi « The Screen » est une initiative d'une importance capitale, pas seulement pour P&G, mais aussi pour le secteur » explique Marc Pritchard, directeur de la marque chez P&G. « En intensifiant et en égalisant le niveau de jeu pour les créateurs noirs, nous favoriserons un changement dont tous les groupes sous-représentés profiteront et qui aura pour résultat des contenus cinématographiques, télévisuels et publicitaires de meilleure qualité et plus pertinents, qui approfondiront notre reconnaissance de la richesse de notre société. »

« Avec cette campagne, j'espère encourager les créateurs d'image à révéler l'entièreté de notre identité en tant que Noir(e)s. Nous n'avons pas à être "exceptionnels" pour être respecté(e)s et valorisé(e)s. Notre humanité ne dépend pas du fait que nous soyons docteur(e)s, avocat(e)s, ingénieur(e)s ou célèbres, » déclare Kevin Wilson, Jr., directeur de Widen the Screen. « Oui, nous sommes tout cela, mais nous prenons aussi beaucoup de place dans ce monde et l'amour que nous partageons devrait être représenté également. Nous sommes plus que la brutalité que nous voyons souvent dans les représentations que l'on fait de nous à la télévision et dans les films. Nous sommes la joie que nous vivons auprès des personnes que nous aimons et la passion que nous avons pour les autres. »

Widen the Screen représente une expansion significative des efforts précédents de P&G visant à augmenter l'inclusion et la représentation des personnes de couleur dans le secteur de la publicité. En bâtissant sur ce succès, Widen the Screen offrira un accès encore plus grand et la possibilité d'entrer dans un secteur reconnu pour sa difficulté d'accès, avec une attention immédiate pour les créateurs noirs, et une piste de lancement pour une expansion future.

Queen Collective, l'initiative maison de P&G pour le développement des talents issus de la diversité, revient pour sa troisième année en 2021. Un partenariat avec Queen Latifah, Flavor Unit Entertainment et Tribeca Studios, cet effort accélère l'égalité de genres et raciale derrière la caméra en ouvrant les portes à la nouvelle génération montante de réalisatrices noires à travers le mentorat, le soutien à la production et des opportunités de distribution. Deux films ont été produits en 2019 et en 2020, et P&G double la production en 2021, donnant le feu vert à quatre productions de documentaires pour les femmes cinéastes.

Cet été, P&G a augmenté sa puissance d'action créative en direction des créateurs noirs avec UNINTERRUPTED et SATURDAY MORNING, des sociétés de productions et de création partenaires possédées par des personnes noires, pour aider le monde à voir leur passion, leur potentiel et leur puissance – et pour partager leurs histoires qui n'ont pas encore été partagées. P&G et UNINTERRUPTED, une marque permettant aux athlètes de s'autonomiser au sein de The SpringHill Company, bâtie par LeBron James et Maverick Carter avec la mission de valoriser la grandeur de chaque personne, collaborent sur un projet qui mènera les spectateurs sur le parcours d'un père et de son fils utilisant le pouvoir de l'imagination pour explorer toute une gamme de possibilités au-delà des activités sportives. Le films et les programmes communautaires associés ont pour but de monter aux jeunes hommes noirs qu'ils peuvent suivre et réaliser leurs rêves en dehors du sport, ce qui est en accord avec le mantra du film « More Than An Athlete » d'UNINTERRUPTED. SATURDAY MORNING, Le partenaire de P&G pour « The Look », est une agence de création qui porte attention et fait changer les perceptions sur les biais raciaux et l'injustice. Avec SATURDAY MORNING, Tribeca et des dizaines de créateurs noirs, P&G crée des histoire écrites racontées en 8 minutes et 46 secondes pour raconter des histoires porteuses d'un message de vie, de joie, d'amour et de résilience.

P&G a aussi annoncé des efforts de soutien pour augmenter le nombre de créateurs noirs entrant dans le secteur à travers des programmes comme le Marcus Graham Project et l'inititiative One Schoole de The One Club for Creativity, le soutien continu d'initiatives de développement de talents importantes comme ADCOLOR, et un investissement accru dans un large éventail d'entreprises et plateformes média possédées et dirigées par des Noir(e)s. Widen The Screen inclut aussi des collaborations importantes avec différentes agences et partenaires détenus par la majorité, alors qu'ils renforcent aussi leurs efforts pour assurer l'augmentation de la représentation et l'inclusion.

« La véritable inclusion mène à une plus grande créativité et une plus grande innovation, offre un accès aux opportunités et mène à l'équité dans la création de revenus et de richesses. Notre espoir est que nous allons créer un effet d'entraînement et que le reste du secteur suivra, » a ajouté Marc Pritchard.

lbbonline