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Campaign | March 05, 2021

#PrideHair LGBTQ+ para Pantene en Japón

Deje que su cabello destaque en un mercado donde la norma es pasar desapercibido

En el Japón conservador, Pantene y Grey animan a que la comunidad LGBTQIA+ exprese su verdadero yo, comenzando con el cabello y la búsqueda de empleo.

Para cualquiera que no se amolde a un reducido abanico de ideales puede ser claramente difícil ajustarse a la cultura corporativa de Japón. Los japoneses son conocidos por sus estrictas normas de comportamiento para las entrevistas de trabajo (llamar dos veces antes de ingresar a una sala de conferencias), así como en el trabajo en sí (algunas oficinas establecen con insistencia la longitud de los tacones que usan las mujeres), lo que podría llevar a aquellos con un sentido único de identidad a que se sientan marginados.

Las repercusiones de esta cultura se acentúan aún más al interior de la comunidad LGBTQIA+, que representa casi una décima parte de la población del país. Sin embargo, más de tres cuartas partes de ellos declaran enfrentarse a la discriminación durante su búsqueda de empleo, según una encuesta realizada en 2019 por la organización sin fines de lucro Rebit.

Esta investigación respalda el proyecto #PrideHair a cargo de Pantene Japan y Grey Tokyo, protagonizado por personas LGBTQIA+ que buscaban empleo y sintieron la presión de pretender ser alguien que no son. De acuerdo con las empresas, el cabello es una de las principales expresiones de identidad para una persona LGBTQIA+ y por lo tanto, es un factor de estrés durante el proceso de búsqueda de empleo.

El proyecto #PrideHair es la tercera entrega de la campaña “#HairWeGo: My Hair Moves Me Forward” de Pantene Japan, que anima a que todos expresen su verdadero yo y den los primeros pasos para ser quienes realmente quieren ser. La película principal muestra una entrevista con dos personas transgénero que buscaban empleo.

El proyecto #PrideHair fue lanzado con una serie de avisos continuos cuya emisión comenzó el mes pasado. El objetivo es crear conciencia y entablar una conversación con respecto a los desafíos de los buscadores de empleo LGBTQIA+ y dar ánimo y esperanza no solo a ellos, sino también a la próxima generación; para que se sientan inspirados por las historias de estos orgullosos y valientes modelos a imitar de la comunidad LGBTQIA+.

A una semana de su lanzamiento, la película fue vista más de 20 millones de veces en Twitter y YouTube. La campaña también se emitió por televisión, apareció en vallas publicitarias cerca a las principales estaciones de tren alrededor de la ciudad y se imprimió en periódicos.

“Queremos que el proyecto #PrideHair se convierta en el impulso para iniciar la conversación acerca de una búsqueda de empleo mejor y más diversificada. Fue alentador ver que la campaña tuviera un impacto tan positivo", manifestó Yoshiaki Okura, el Director de marketing de Cuidado del cabello APAC de Procter & Gamble.

Los desafíos a los que se enfrenta esta comunidad afectaron profundamente a Masanori Tagaya, Director creativo ejecutivo de Grey Tokyo. "Mientras la mayoría de las personas se preocupan por hechos como cuál trabajo o empresa, hay personas que se preocupan por cómo o si deberían revelar el aspecto más básico de su identidad. Solo alguien que ha pasado por esto puede comprender y compartir su historia. Mi trabajo fue dar a conocer al mundo sus experiencias de vida", señaló.

Publicado en Campaign.