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Shoot Online | February 26, 2021

Antwort zur Branchenausblickumfrage 2021 – Justine Armour

Antwort zur Branchenausblickumfrage 2021 – Justine Armour

1. Was ist die wichtigste geschäftliche und/oder kreative Lektion, die Sie 2020 gelernt haben, und wie werden Sie diese Lektion 2021 anwenden?

Wenn wir alle das gleiche Leben leben, kommen uns allen die gleichen Ideen. Letztes Jahr war wie ein schlechtes kreatives Experiment. Millionen isolierter Menschen in einer massiven Monokultur. Man hatte eine Idee, und dann tauchte die gleiche Idee an fünf weiteren Orten auf. Das war für mich sehr verstörend. Ich bin immer noch in meinem Haus, aber dieser Jahr achte ich bewusster darauf, meine Augen, Ohren und Gedanken mit interessanteren Reizen zu stimulieren.

2. Wie werden sich die Ereignisse des Jahres 2020 – von der Pandemie bis zum Ruf nach sozialer und rassischer Gerechtigkeit – auf die Inhalte, die Sie erstellen, und/oder Ihre Arbeitsweise auswirken?

Wir haben eine Reihe von Projekten mit P&G für ihre Gleichstellungsmission im letzten Jahr durchgeführt; ein Werk für die Gleichstellung der Geschlechter in der Pandemie, eine herzergreifende LGBTQ+-Geschichte für Pride und ein 90-Sekunden-Film über White Privilege namens The Choice, den Oprah mit Anmerkungen versehen hat. Wir haben das Glück, mit P&G zu arbeiten, weil sie seit Jahren in der Rassendiskussion involviert sind und keine Angst davor haben, Arbeiten zu machen, die eine starke Position einnehmen und die Debatte vorantreiben. Das vergangene Jahr hat die Dringlichkeit erhöht, eine Unternehmenskultur zu schaffen, in der unsere schwarzen Mitarbeiter ihren Wert bei der Arbeit wirklich spüren, denn wir wollen und brauchen ihre Perspektiven, um die Arbeit zu beeinflussen und in die öffentliche Psyche zu gelangen. Werbung kann die Massen auf wirksame Weise beeinflussen und wir sehen unsere Rolle bei der Gestaltung einer gleichberechtigteren Zukunft für Schwarze ganz sicher in der Arbeit, die wir machen.

3. Wenn Sie in Ihre Kristallkugel schauen, was erwarten Sie – aus kreativer oder aus geschäftlicher Sicht – für die Branche im Jahr 2021? 

Eine stärkere Betonung von Wahrheit, Tiefe und Bedeutung. Auch Frivolität, Komik und Flucht.

4. Was sind aus kreativer und/oder geschäftlicher Sicht Ihre Ziele für Ihr Unternehmen, Ihre Abteilung, Ihr Studio oder Ihr Netzwerk im Jahr 2021?

Ein Team, das sich wirklich gerne gegenseitig unterstützt und Arbeit leistet, auf die es stolz ist. Das ist immer mein Ziel.

5. Erzählen Sie uns von einem aktuellen Projekt, an dem Sie für Anfang 2021 arbeiten.

Ich bin abergläubisch, wenn es darum geht, über Dinge zu sprechen, bevor sie veröffentlicht werden. Selbst ein komplett fertiges Projekt kann von den Göttern verflucht werden, wenn man zu übermütig wird. Wir haben einige spaßige Arbeiten für neue Kunden, einen Super Bowl-Spot, eine Sache zur Waffensicherheit, von der ich begeistert bin, und einige interessante Arbeiten für P&G und Volvo. Das ist alles, was ich sagen kann, ohne das Schicksal herauszufordern.

6. Wie hat sich Ihr Unternehmen, Ihre Agentur, Ihr Netzwerk, Ihre Dienstleistung oder Ihr Studio im Jahr 2020 auf den Markt eingestellt bzw. angepasst (neue Strategien, Ressourcen, Technologie, Gesundheits-/Sicherheitskompetenz) und was davon verspricht Gutes für 2021? 

Wir leben quasi in Microsoft Teams und ich sehe eine Zukunft, in der wir das immer tun werden. Ich erwarte, dass wir alle selbst nach dem Impfstoff einen Teil der Zeit remote arbeiten werden.

7. Was ist, aus kreativer oder aus geschäftlicher Sicht, Ihr Vorsatz für das neue Jahr in Bezug auf Ihre Agentur, Ihre Abteilung oder Ihr Unternehmen?

Als WPP gegen Ende des letzten Jahres die Fusion von Grey und AKQA bekannt gab, bezeichnete ein Teil der Fachpresse dies als den Tod der Marke Grey. Es gab einen Grabstein und alles. Grey ist nicht tot, aber das Bild davon, am Ende eines solchen Jahres, war eine Art Nahtoderfahrung. Wir gehen in dieses Jahr mit dem Wunsch, das Beste aus allem zu machen, keine Zeit zu verschwenden und einfach unser bestes kreatives Leben zu leben (während wir wahrscheinlich weitere sechs Monate in unseren Wohnungen festsitzen).

Vorgestellt in Shoot Online