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lbbonline | March 31, 2021

宝洁拓宽屏幕,在动人影片中全面展现黑人的生活

宝洁拓宽屏幕,在动人影片中全面展现黑人的生活

该影片和 www.pg.com/widenthescreen 网页上的其他内容帮助人们了解摄像机背后叙事的不平等如何导致对人和社区的曲解,从而加剧现实生活中的偏见。

“虽然我们在宝洁内部把平等作为头等大事,并与其他公司合作,以实现同样的目标,但我们认识到这还远远不够。我们必须解决我们行业中存在的系统性不平等,这就是为什么‘拓宽屏幕’是一个至关重要的倡议,不仅对宝洁,也是对整个行业而言,”宝洁公司首席品牌官马克·普里查德(Marc Pritchard)说。“在为黑人创作者提供公平的竞争环境的过程中,我们将促成改变,使所有未被充分代表的群体受益,并产生更高质量、更相关的电影、电视和广告内容,加深我们对社会多元化的认识。”

“我希望,通过这个活动,鼓励图像制作者充分展现我们作为黑人的身份。我们不一定要‘非常出众’才能被尊重和重视。我们的人性品质并不取决于我们是医生、律师、工程师或名人这样的身份,”《拓宽屏幕》导演小凯文·威尔逊说。“是的,我们当中是有那样的人,但我们在这个世界上也是很大的一个群体,我们所分享的爱也应该被描绘出来。我们当中不仅仅有电视和电影中经常描绘的残酷之人。我们还有那些与亲人一起经历快乐的人,以及对彼此充满激情的人。”

“拓宽屏幕”是宝洁对先前努力的一个重大扩展,旨在增加在广告行业中有色人种的包容性和代表性。基于这一活动的成功,“拓宽屏幕”将提供更大的通道和机会,帮助创作者进入这个有“难以入行”臭名的行业,并且立即关注黑人创作者,为将来的扩展铺平道路。

2021 年将是宝洁标志性的多元文化人才开发计划 Queen Collective 的第三个年头。与奎恩·拉提法(Queen Latifah)、Flavour Unit Entertainment 和 Tribeca Studios 合作,通过指导、制作支持和发行机会,为下一代有前途的黑人女性导演打开大门,加速了摄像机背后的性别和种族平等。2019 年和 2020 年,宝洁分别制作了两部电影,2021 年宝洁的电影产量将翻倍,共批准了四部面向女性电影人的纪录片风格的作品。

今夏,宝洁与黑人拥有的创意和制作合作公司 UNINTERRUPTED 和 SATURDAY MORNING 合作,为黑人创意人和电影制作人增加创意输出,以帮助全世界看到他们的激情、潜力和力量,并讲述之前不被人知晓的故事。宝洁正在跟勒布朗·詹姆斯(LeBron James)和马弗里克·卡特(Maverick Carter)共同创立的 SpringHill 公司旗下运动员赋能品牌UNINTERRUPTED 合作的一个电影将会带观众踏上父亲和儿子的旅程,利用想象力探索体育之外的一系列机会。这部电影和相关的社区项目旨在向年轻的黑人展示他们可以在体育运动之外追随并实现自己的梦想,这与 UNINTERRUPTED 的“不只是一个运动员”的理念相吻合。与宝洁合伙制作了《容貌》的SATURDAY MORNING 是一家创意机构,致力于唤起人们对种族偏见和不公正的意识,并改变人们的看法。宝洁与 SATURDAY MORNING、翠贝卡(Tribeca)和数十名黑人创意人员一起,创作了用 8 分 46 秒讲述的剧本故事,讲述关于欢乐、爱和坚韧的正能量故事。

宝洁公司还宣布,通过支持马库斯·格雷厄姆项目(Marcus Graham Project)和 One Club for Creativity 发起的“一个学校倡议”等项目来增加进入该行业的黑人创作者数量;持续支持 ADCOLOR 等关键人才开发计划;以及加大对黑人拥有和经营的多家公司以及媒体平台的投资。“拓宽屏幕”项目还囊括了与多家控股广告公司和合作伙伴的重要合作,因为这些公司也在加强努力,以确保增加代表性和包容性。

“真正的包容会带来更大的创造力和创新、提供机会以及在收入和财富创造方面实现公平。”我们的希望是,我们将创造一个连锁反应,其他行业将效仿,”普里查德补充道。

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