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《广告时代》 | April 22, 2021

万通 (MassMutual) 任命 WPP 旗下的葛瑞为记录代理

在彼此同意与约翰内斯莱昂纳多公司 (Johannes Leonardo) 分手之后,金融服务公司进行了为期四周的审查

在纽约咨询公司周日晚餐 (Sunday Dinner) 的帮助下,经过为期四周的审查,万通宣布 WPP 旗下的葛瑞为其新的创意代理记录。约翰内斯莱昂纳多为这家人寿保险公司服务了四年,之后双方都同意分手。

在此次审查中与葛瑞竞争的机构有麦肯纽约 (McCann New York) 和迈阿密的勇气 (GUT)。

万通市场营销和品牌主管詹尼弗•哈洛伦 (Jennifer Halloran) 表示,五年前重新推出其品牌的万通,去年在发展内部营销团队的同时,也后退了一步,从业务和品牌战略的角度重新评估了自己的需求。

该团队在审核过程中重点关注的一个方面,是寻找一家能够提供数据驱动结果和创造性工作的机构。“我们对他们 [葛瑞] 的创意工作所带来的可衡量影响产生了共鸣,这正是我们目前品牌的定位。“ 哈洛伦告诉《广告时代》。“品牌让我们的媒体和网络合作伙伴承担了很多责任,来帮助我们提供专有的数据驱动类型的见解。对我们而言,葛瑞围绕他们的数据、研究、战略和客户观点为我们开展的工作确实非常强大,与我们内部团队之间存在差距。”

让这家拥有 170 年历史的公司产生共鸣的另一个方面,是葛瑞与传统品牌,以及与和五年前重新推出其品牌的万通具相同成熟度发展水平的企业的合作经验。

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