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亚迪拉·冈萨雷斯 | April 07, 2022

葛瑞跻身 2021 年获奖最多的顶级创意机构之列

COMvergence 报告发现,根据媒体支出,去年三家公司获得了 25% 的美国创意市场份额

COMvergence 报告发现,去年根据媒体支出,三家公司获得了 25% 的美国创意市场份额

 

根据 COMvergence 的一份新报告,Wieden + Kennedy 是 2021 年创意机构方面最大的客户赢家。据研究咨询公司称,该独立机构获得了六个主要客户项目,订单总额为 4.2 亿美元。

 

紧随其后的是 Omnicom Group 的 TBWA\Chiat\Day,赢得了七项新的项目,订单价值 3.4 亿美元。

 

这项研究于 3 月 31 日发布,其调查结果基于创意机构的新业务活动量,包括去年赢得和保留的客户项目。

 

COMvergence 表示,2021 年美国有 155 条创意评价,总价值为 48 亿美元。有 16 家创意机构获得了其中的最大份额:报告称,去年美国所有基于媒体支出的创意项目的 70% 都出自这些公司的手笔。而占总数 25% 的公司有 3 家——W+K,TBWA\Chiat\Day 和 WPP 的 OpenX。

 

Wieden+Kennedy 的新客户包括 FanDuel、Chime、Vrbo、goPuff、Impossible Foods 和 Evian。TBWA\Chiat\Day 赢得的新项目包括来自百事可乐的 DirecTV、Discover 和 Lays。 WPP 的定制代理机构 OpenX 凭借一个新客户——可口可乐——而获得了巨大的收益,价值超过 3 亿美元。与该部门合作的商店包括 Ogilvy、Wunderman Thompson 和 Mediacom。

 

该报告还评估了“六大”广告集团的得失:WPP、Omnicom、Publicis Groupe、Interpublic Group of Cos.、Havas 和 Dentsu。根据 COMvergence 首席执行官兼创始人 Olivier Gauthier 的说法,这些公司中没有哪一家获得明确的领头羊地位。WPP 和 Omnicom 凭借各自赢得/保留超过 15 项价值 8 亿美元的项目而略微占据了排行榜的主导地位。

 

相比之下,40 家独立代理机构赢得了 COMvergence 报告中超过 60 项的创意评价。

 

Stagwell 和 Accenture Interactive 共赢得了 4.6 亿美元的创意项目。Stagwell 机构赢得的顶级项目来自 Anomaly 以及 Doner,其中前者带来了四个总价值 2 亿美元的项目。报告称,Droga 去年赢得了来自埃森哲的五个创意项目。

 

摘自 AdAge