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WPP | November 04, 2021

WPP e Snap Inc. lançam parceria de realidade aumentada

O AR Lab fornecerá soluções de marketing e comércio de última geração para marcas

A WPP e a Snap Inc., a empresa de câmeras por trás do Snapchat, anunciaram hoje uma parceria global (“O AR Lab”) para ajudar as marcas a criarem e fornecerem experiências imersivas para consumidores usando Realidade Aumentada (“RA”). Com um foco particular no e-commerce, a parceria combina a tecnologia de RA líder da Snap com recursos integrados da WPP em recursos criativos, mídia, comércio e tecnologia, permitindo que os clientes da WPP se conectem melhor com seus clientes na plataforma do Snapchat, e conduzam resultados comerciais significativos através da RA.

De acordo com um estudo recente encomendado pela Snap, 94% das pessoas esperam usar a RA para fins de compras igual ou superior a 2022, em comparação com 2021.[1] Com os anunciantes nas plataformas da Snap descobrindo que as campanhas de RA são impulsionadores significativos dos negócios, a parceria dará à WPP e aos seus clientes acesso e domínio da tecnologia de RA da Snap de ponta a ponta, incluindo medição e produção criativa.

Como parceira inaugural de RA da Agência da Snap, a WPP colaborará com a Snap em novos produtos e tecnologia, como a ferramenta Snapchat Trends, lançada recentemente, que permite que as equipes usem informações e dados próprios para informar o desenvolvimento criativo e de campanha. A WPP também terá acesso a um Guia de Estratégia do AR Lab personalizado, que inclui as melhores práticas para informar o desenvolvimento criativo usando a tecnologia de RA da Snap, ao mesmo tempo que garante que as experiências de RA de marca possam ser lançadas no mercado com mais rapidez e facilidade do que nunca.

Além disso, a WPP e a Snap implementarão uma tabela de desempenho de otimização personalizada desenvolvida em conjunto para clientes da WPP, que será usada para gerar campanhas mais eficazes. A metodologia da WPP e da Snap fornecerão insights sobre o desempenho dessas campanhas, permitindo que as equipes avaliem o sucesso e se adaptem em tempo real.

A WPP foi uma das primeiras a adotar as tecnologias de RA, e liderou o mercado investindo em sua capacidade de RA e ecossistema de parceiros. O GroupM, braço de compra de mídia da WPP, dobrou seu investimento social de RA de 2021 no ano passado, e continua abrindo caminho para a RA e ativações de mídia comercial.

A parceria desenvolverá ainda mais a capacidade RA da WPP através de um currículo estruturado de aprendizagem e desenvolvimento por meio da AR Lab Academy, um programa de treinamento pioneiro da indústria focado em produtos e tecnologia de RA. Com o apoio de uma equipe dedicada da Snap, o programa visa certificar no mínimo mil funcionários da WPP até o final deste ano. Além disso, a Snap patrocinará uma competição trimestral de produção de RA para clientes da WPP. A competição se concentrará em clientes nos principais mercados, incluindo Austrália, Canadá, Dinamarca, França, Reino Unido e Estados Unidos, e para as experiências de RA mais inovadoras, a Snap fornecerá fundos para dar vida às campanhas vencedoras no Snapchat em escala.

Sanja Partalo, vice-presidente executiva e responsável pelo desenvolvimento estratégico e parcerias na WPP, disse: “A RA tem um papel importante a desempenhar no futuro do marketing e do comércio, de experimentação virtual a experiências digitais imersivas. A Snap construiu uma plataforma de RA impressionante, e temos o prazer de fazer parceria com ela para garantir que nosso pessoal possa acessar a tecnologia de RA mais recente da Snap e, por sua vez, desenvolver soluções de comércio mais ricas e inovadoras para nossos clientes e os clientes dela.”

David Roter, vice-presidente e responsável pelas parcerias de agências globais da Snap Inc., disse: “Mais de 200 milhões de Snapchatters se envolvem com a RA todos os dias. Essa parceria ajudará as marcas a alcançarem essa comunidade através da câmera de maneiras envolventes, impactantes e que gerem resultados comerciais reais. Estamos entusiasmados em lançar essa iniciativa com a WPP, e esperamos conduzir essa importante fronteira em marketing e comércio junto com seus clientes em todo o mundo.”

 

Mais informações
Martina Suess, WPP 
+1 917-456-5049 
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