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lbbonline | March 31, 2021

A P&G amplia a tela para dar uma visão completa da vida dos negros em um belo filme

A P&G amplia a tela para dar uma visão completa da vida dos negros em um belo filme

O filme e o conteúdo adicional em www.pg.com/widenthescreen ajudam as pessoas a saber como as disparidades na representação por trás das câmeras resultam na representação errônea de pessoas e comunidades, o que alimenta o preconceito na vida real.

"Embora tenhamos feito da igualdade uma prioridade máxima dentro da P&G e trabalhado com outras empresas para fazer o mesmo, reconhecemos que ainda não é o bastante. Temos que abordar as desigualdades sistêmicas que existem em nosso setor, e é por isso que ‘Ampliar a Tela’ é uma iniciativa fundamentalmente importante, não só para a P&G, mas para o setor", disse Marc Pritchard, Diretor de Marca da Procter & Gamble. "Ao intensificar e equiparar o mercado para criadores negros, permitiremos mudanças que beneficiarão todos os grupos sub-representados, e isso resultará em filmes, conteúdo de televisão e de publicidade de maior qualidade e mais relevantes, que aprofundam nosso apreço pela riqueza de nossa sociedade."

"Tenho esperança de, por meio dessa campanha, encorajar os criadores de imagem a revelar a plenitude do que somos como pessoas negras. Não temos que ser 'excepcionais' para sermos respeitados e valorizados. Nossa humanidade não depende de sermos médicos, advogados, engenheiros ou famosos", disse Kevin Wilson, Jr., diretor de Ampliar a Tela. "Sim, somos essas coisas, mas também ocupamos muitos espaços nesse mundo, e o amor que compartilhamos também deve ser retratado. Somos mais do que a brutalidade que frequentemente vemos em nossas representações na televisão e nos filmes. Somos a alegria que vivenciamos com os entes queridos e a paixão que temos uns pelos outros."

Ampliar a tela é uma expansão significativa dos esforços anterioes da P&G, que visa aumentar a inclusão e a representação de pessoas de cor na indústria da publicidade. Com base nesse sucesso, Ampliar a Tela proporcionará ainda mais acesso e oportunidade de entrar em uma indústria famosa pela dificuldade de acesso, com um foco imediato em criadores negros e via de acesso para expansão futura.

Queen Collective, iniciativa de desenvolvimento de talentos multiculturais da marca P&G retorna para seu terceiro ano em 2021. Uma parceria com Queen Latifah, Flavor Unit Entertainment e Tribeca Studios, esse esforço acelera a igualdade de gênero e raça por trás das câmeras, abrindo portas para as próximas gerações de promissores diretores por meio de mentoria, apoio de produção e oportunidades de distribuição. Dois filmes foram produzidos, tanto em 2019 quanto em 2020, e a P&G está dobrando a produção em 2021, dando o sinal verde para quatro produções no estilo documentário para cineastas mulheres.

Neste verão, a P&G está aumentando as produções criativas de criativos e cineastas negros em parceria com a UNINTERRUPTED e SATURDAY MORNING, parceiros de produção e criação de propriedade de negros, para ajudar o mundo a ver sua paixão, potencial e poder — e para contar histórias previamente não contadas. A P&G e a UNINTERRUPTED, uma marca de capacitação de atletas dentro da The SpringHill Company construída por LeBron James e Maverick Carter com a missão de capacitar a excelência em cada indivíduo, estão colaborando em um projeto que levará os expectadores em uma jornada de um pai e seu filho, usando o poder da imaginação para explorar uma variedade de oportunidades além do atletismo. O filme e os programas comunitários associados destinam-se a mostrar jovens homens negros que possam seguir e conquistar seus sonhos fora do esporte, que se alinha com o mantra da UNINTERRUPTED, "Mais do que atleta". Parceira da P&G em "The Look", a SATURDAY MORNING é uma agência criativa que desperta consciência e muda as percepções sobre preconceito e injustiça raciais. Com a SATURDAY MORNING, Tribeca e dezenas de criativos negros, a P&G está criando histórias em roteiros de 8 minutos e 46 segundos para contar histórias de afirmação de vida, amor e resiliência.

A P&G também anunciou o apoio aos esforços para aumentar o número de criadores negros que entram no setor por meio de programas como o Projeto Marcus Graham e o One Club for Creativity da One School Initiative; apoio contínuo de iniciativas de desenvolvimento de talentos cruciais como ADCOLOR e aumento do investimento em uma ampla gama de plataformas de mídia e empresas de propriedade e operadas por pessoas negras. Ampliar a Tela também inclui colaborações importantes com uma variedade de agências e parceiros de publicidade de propriedade majoritária, pois eles também fortalecem seus esforços para garantir maior representação e inclusão.

"A verdadeira inclusão resulta em maior criatividade e inovação, provê acesso à oportunidade e conduz à igualdade na receita e na criação de riqueza. Nossa esperança é que criemos um efeito dominó e que o restante do setor siga o exemplo", acrescentou Pritchard.

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