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Ad Age | April 22, 2021

MassMutual nomeia a Grey, da WPP, como agência de registro

A empresa de serviços financeiros realizou uma análise de quatro semanas após o acordo mútuo de separação com a Johannes Leonardo

A MassMutual nomeou a Grey, da WPP, como sua nova agência de registro criativo após uma análise de quatro semanas realizada com a ajuda da consultoria Sunday Dinner, de Nova York. A Johannes Leonardo foi a agência de registro (AOR) da empresa de seguros de vida por quatro anos, antes do acordo mútuo de separação.

Outras agências que competiram com a Grey na análise foram a McCann New York e a GUT, de Miami.

Ano passado, a MassMutual, que relançou sua marca há cinco anos, deu um passo atrás e reavaliou suas necessidades a partir de uma perspectiva estratégica de negócios e marca ao mesmo tempo em que ampliou sua equipe interna de marketing, diz Jennifer Halloran, diretora de marketing e marca da MassMutual.

Durante a análise, a equipe se concentrou em encontrar uma agência que, junto ao trabalho criativo, fosse capaz de oferecer resultados com base em dados.“Nós nos identificamos com o impacto mensurável do trabalho criativo da Grey, que é para onde queremos levar nossa marca agora”, Halloran diz à Ad Age. “As marcas estão depositando muita responsabilidade em nossos parceiros de mídia e rede para nos ajudar com o tipo de insights com base em dados exclusivos, e o trabalho que a Grey nos apresentou em torno de dados, pesquisas, estratégias e perspectivas do cliente teve bastante impacto, e essa era uma lacuna que tínhamos com nossas equipes internas.”

Outro aspecto com o qual a empresa de 170 anos se identificou foi a experiência da Grey trabalhando com marcas e negócios consagrados que estão no mesmo “nível de maturidade” da MassMutual cinco anos após o relançamento da marca.

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