Search Placeholder
Ad Age | April 22, 2021

MassMutual désigne Grey, de WPP, comme agence de référence

La société de services financiers a entrepris un examen de quatre semaines après avoir convenu de se séparer de Johannes Leonardo.

MassMutual a désigné Grey, de WPP, comme sa nouvelle agence créative de référence, après un examen de quatre semaines mené avec l'aide du cabinet de conseil new-yorkais Sunday Dinner. Johannes Leonardo a été l'agence de référence (AOR) de la compagnie d'assurance-vie pendant quatre ans, avant que les deux parties ne décident de se séparer.

Les autres agences en concurrence avec Grey dans cette étude étaient McCann New York et GUT, basée à Miami.

L'année dernière, MassMutual, qui a relancé sa marque il y a cinq ans, a pris du recul et réévalué ses besoins du point de vue de la stratégie commerciale et de la marque, tout en développant son équipe marketing interne, explique Jennifer Halloran, responsable du marketing et de la marque chez MassMutual.

L'un des aspects sur lesquels l'équipe s'est concentrée au cours de l'examen a été de trouver une agence capable de fournir des résultats fondés sur les données, parallèlement au travail créatif. « Nous avons été séduits par l'impact mesurable de leur travail créatif [Grey], qui correspond à l'orientation actuelle de notre marque, » Halloran déclare à Ad Age. « Les marques exigent de leurs partenaires médias et réseaux qu'ils nous aident à obtenir des informations exclusives fondées sur les données. Le travail que Grey nous a présenté sur ses données, ses recherches, sa stratégie et son point de vue sur les clients a été très utile pour nous et a comblé une lacune que nous avions dans nos équipes internes. »

Un autre aspect qui a trouvé un écho auprès de cette entreprise de 170 ans est l'expérience de Grey auprès de marques historiques et d'entreprises qui évoluent au même « niveau de maturité » que MassMutual, cinq ans après le relancement de sa marque.

lire la suite ici sur AdAge