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Yadira Gonzalez | April 07, 2022

Grey se classe parmi les agences publicitaires ayant remporté le plus de contrats en 2021

Le rapport de COMvergence révèle que trois agences ont remporté 25 % des contrats publicitaires aux États-Unis l'an dernier, sur la base des dépenses dans les médias

Le rapport de COMvergence révèle que trois agences ont remporté 25 % des contrats publicitaires aux États-Unis l'an dernier, sur la base des dépenses dans les médias

 

Selon un nouveau rapport de COMvergence, Wieden + Kennedy a décroché le plus de campagnes publicitaires en 2021. L'agence indépendante a décroché six importantes campagnes pour un total de 420 millions de dollars, selon le cabinet d'études.

 

La deuxième place revient à TBWA\Chiat\Day, du groupe Omnicom, qui a remporté sept nouveaux contrats représentant 340 millions de dollars.

 

L'étude, publiée le 31 mars, se base sur les nouvelles activités acquises par les agences publicitaires, en incluant les campagnes gagnées et conservées au cours de l'année précédente.

 

COMvergence indique qu'il y a eu 155 évaluations publicitaires aux États-Unis en 2021, pour une valeur totale de 4,8 milliards de dollars. 16 agences de publicité se sont partagé la plus grosse part du gâteau : selon le rapport, 70 % de tous les gains publicitaires de l'année dernière aux États-Unis, sur la base des dépenses dans les médias, sont allés à ces agences. Et trois agences ont remporté 25 % du total : W+K, TBWA\Chiat\Day et WPP d'OpenX.

 

Les nouvelles campagnes de Wieden+Kennedy comprennent FanDuel, Chime, Vrbo, goPuff, Impossible Foods et Evian. TBWA-Chiat-Day a remporté de nouveaux contrats avec DirecTV, Discover et Lay’s de PepsiCo. OpenX, l'agence spécialisée de WPP, a obtenu un score énorme grâce à une nouvelle campagne—Coca-Cola, d'une valeur de plus de 300 millions de dollars. Les agences qui collaborent au sein de cette unité comprennent Ogilvy, Wunderman Thompson et Mediacom.

 

Le rapport a également examiné les gains et les pertes des « six grands » groupes publicitaires : WPP, Omnicom, Publicis Groupe, Interpublic Group of Cos, Havas et Dentsu. Selon Olivier Gauthier, PDG et fondateur de COMvergence, il n'y a pas de leader incontesté parmi ces entreprises. WPP et Omnicom ont légèrement dominé le marché en remportant ou en conservant chacun plus de 15 projets d'une valeur de 800 millions de dollars.

 

À l'inverse, 40 agences indépendantes ont remporté plus de 60 des évaluations publicitaires du rapport COMvergence.

 

Stagwell et Accenture Interactive ont accumulé un total cumulé de 460 millions de dollars en contrats publicitaires. Les principales agences gagnantes de Stagwell sont Anomaly, qui a remporté quatre campagnes d'une valeur totale de 200 millions de dollars, et Doner. Droga, qui a remporté cinq campagnes publicitaires pour Accenture l'année dernière, selon le rapport.

 

Publié dans AdAge