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Adweek | November 04, 2021

Adweek 50 : coup de projecteur bien mérité sur les personnalités qui œuvrent dans l'ombre

Jason Kahner, président général, Grey santé & bien-être

Dans chaque entreprise, il y a le visage de l'organisation et ceux qui permettent au corps et au cerveau de fonctionner de manière fluide et efficace. Notre Adweek 50 annuel rend hommage à ces pointures du marketing, des médias et de la technologie qui œuvrent dans l'ombre en leur témoignant la reconnaissance qu'ils méritent dans leur chemin vers la notoriété.

Les heureux élus de cette année ont permis à leur organisation de survivre à la pandémie qui fait rage, et malgré la difficulté des circonstances, ont réussi à atteindre l'excellence personnelle et organisationnelle. C'est le cas de Betsy Wilson, vice-présidente du marketing numérique et de la gestion de marque chez UPS, une entreprise vieille de 114 ans, qui a su saisir l'occasion de s'associer à des petites entreprises détenues par des minorités pendant la pandémie ; de Mark Marshall, Laura Molen et Krishan Bhatia, chefs des ventes publicitaires de NBCUniversal, qui ont tenu leur meilleure réunion préliminaire en 2021 et se tournent désormais avec impatience vers un Super Bowl record ; de Ryan Ford, président et directeur général de l'agence Cashmere, qui a su tirer profit de son expertise dans le domaine de la culture pour devenir en août la première agence culturelle de référence de Taco Bell ; et de Deirdre Findlay, directrice générale de Condé Nast, qui a maintenu le trafic à la hausse pendant la pandémie et aidé l'éditeur à augmenter le nombre total d'abonnements de 16 % d'une année à l'autre.

Jason Kahner, président général, santé et bien-être, Grey

Les soins de santé n'avaient probablement pas le vent en poupe avant la pandémie de Covid-19, mais une crise mondiale a mis en avant son rôle crucial. Jason Kahner a pu le constater par lui-même lorsque le pôle « santé et bien-être » de Grey a créé la campagne « La science l'emportera » de Pfizer. Ce qui n'était au départ qu'une campagne visant à asseoir la réputation de l'entreprise est devenu un cri de ralliement poignant sur le rôle de la science dans l'amélioration de la vie des gens. Ce slogan a été le hashtag le plus utilisé pendant la pandémie et les dirigeants du monde entier s'en sont fait l'écho. Sous la direction de Kahner, le pôle « santé et bien-être » de Grey est devenu la société de santé à la croissance la plus rapide de WPP. En effet, il a gagné 14 nouveaux clients en 2020 (notamment le vaccin contre la COVID de Johnson & Johnson) et six en 2021. « Notre plus grand défi est également ma plus grande source de fierté : notre capacité à constituer une équipe formidable avec des personnes dispersées aux quatre coins du monde, à exécuter un travail important et percutant dans le domaine de la santé et du bien-être, et à atteindre une croissance à deux chiffres sans précédent », a-t-il déclaré. -Brittaney Kiefer

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