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Shoot Online | February 26, 2021

Réponse à l'enquête sur les perspectives de l'industrie en 2021 - Justine Armour

Réponse à l'enquête sur les perspectives de l'industrie en 2021 - Justine Armour

1. Quelle est la leçon en matière d'entreprise ou de création la plus pertinente que vous avez apprise en 2020 et comment l'appliquerez-vous en 2021 ?

Quand nous vivons tous la même vie, nous avons tous les mêmes idées. L'année dernière a été comme une mauvaise expérience créative, avec des millions de personnes isolées dans une gigantesque monoculture. Quand quelqu'un avait une idée, la même idée apparaissait à cinq autres endroits. J'ai trouvé cela très perturbant. Je suis encore à la maison, mais cette année, j'ai l'intention d'offrir à mes yeux, mes oreilles et mon esprit plus de stimuli intéressants.

2. Quel sera l'impact des événements de 2020, de la pandémie à l'appel pour une justice sociale et raciale, sur le contenu que vous créez ou votre façon de travailler ?

Nous avons réalisé plusieurs projets avec P&G dans le cadre de leur mission sur l'égalité l'année dernière ; un article pour l'égalité de genre pendant la pandémie, une histoire venant du fond du cœur au sujet des personnes LGBTQ+ pour la marche des fiertés et un film de 90 secondes sur le privilège blanc avec les remarques d'Oprah, appelé « The Choice ». Nous avons la chance de travailler avec P&G car ils parlent de la question raciale depuis des années, donc ils n'ont pas peur d'adopter une position ferme et de faire avancer le débat. La dernière année a fait augmenter l'urgence de créer une culture d'entreprise où nos collègues Noir(e)s peuvent réellement ressentir leur valeur au travail, car nous voulons et avons besoin de leurs perspectives pour avoir un effet sur le travail et entrer dans l'esprit du public. La publicité peut influencer les masses par des moyens puissants et nous voyons certainement notre rôle dans la formation d'un avenir plus égalitaire pour les Noirs à travers le travail que nous faisons.

3. En regardant dans votre boule de cristal, qu'imaginez-vous pour le secteur en 2021, d'un point de vue créatif ou commercial ?

Un plus grand accent sur la vérité, la profondeur et le sens. Aussi la frivolité, la comédie et l'évasion.

4. Quels sont vos objectifs d'un point de vue créatif ou commercial pour votre entreprise, votre division, votre studio ou votre réseau en 2021 ?

Une équipe vraiment heureuse et solidaire les uns des autres, produisant un travail dont tout le monde est fier. C'est toujours mon objectif.

5. Parlez-nous d'un projet sur lequel vous travaillez actuellement pour début 2021.

Je suis superstitieuse quand on doit parler des choses avant qu'elles ne soient présentées. Même un projet totalement terminé peut être maudit des dieux si l'on devient trop sûr(e) de soi. Nous avons du travail sympa pour de nouveaux clients, un spot publicitaire au Super Bowl, quelque chose sur la sécurité avec les armes à feu qui m'emballe, et du travail intéressant pour P&G et Volvo. C'est tout ce que je peux dire sans provoquer le destin.

6. Comment votre entreprise, agence, réseau, service ou studio s'est ajusté ou adapté au marché en 2020 (nouvelles stratégies, ressources, technologies, expertise en santé et sécurité) et qu'est-ce qui devrait rester en 2021 ?

Nous passons tout notre temps sur Microsoft Teams et je vois un avenir dans lequel nous le ferons toujours. Même après le vaccin, je m'attends à ce que nous travaillions tous à distance une partie du temps.

7. Quelle est votre résolution pour la nouvelle année pour votre département ou entreprise, d'un point de vue créatif ou commercial, pour votre agence, ?

WPP a annoncé la fusion de Grey et d'AKQA vers la fin de l'année dernière, et une partie de la presse économique a qualifié cela de mort de la marque Grey. Il y avait une pierre tombale et tout. Grey n'est pas mort, à la fin d'une année comme celle-ci, l'image véhiculée était semblable à celle d'une expérience de mort imminente. Nous nous lançons dans cette année en voulant en tirer le meilleur parti, sans perdre de temps, et simplement vivre nos meilleures vies créatives (tout en étant coincés dans nos appartements pour probablement encore six mois).

Présenté dans Shoot Online