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lbbonline | March 31, 2021

P&G amplía horizontes para dar un panorama completo de la vida de personas de color con una hermosa película

P&G amplía horizontes para dar un panorama completo de la vida de personas de color con una hermosa película

La película y el contenido adicional en www.pg.com/widenthescreen ayudan a las personas a entender cómo es que las disparidades en la representación tras la cámara provocan una tergiversación de personas y comunidades que fomentan los prejuicios en la vida real.

“Si bien hemos hecho de la igualdad una de las mayores prioridades en P&G y hemos trabajado con otras empresas para hacer lo mismo, reconocemos que eso no es suficiente. Tenemos que abordar las desigualdades sistémicas que existen en nuestra industria, y esa es la razón por la que ‘Widen The Screen’ es una iniciativa tan importante, no solo para P&G, sino para la industria”, comentó Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble. “Al reforzar e igualar las condiciones para los creadores de color, permitiremos un cambio que beneficiará a todos los grupos subrepresentados y que tendrá como resultado contenido cinematográfico, televisivo y publicitario de mayor calidad y relevancia que profundice nuestra apreciación de la riqueza de nuestra sociedad.”

"Espero que, por medio de esta campaña, se aliente a los productores de imagen a mostrar la plenitud de quiénes somos como personas de color. No tenemos que ser ‘excepcionales’ para ser respetados y valorados. Nuestra humanidad no depende de que seamos médicos, abogados, ingenieros o famosos”, dijo Kevin Wilson, Jr., director de Widen the Screen. “Sí, somos esas cosas, pero también tenemos muchos roles en este mundo y el amor que compartimos también debe ser representado. Somos más que la brutalidad que a menudo vemos en nuestras representaciones en el cine y la televisión. Somos la alegría que experimentamos con nuestros seres queridos y la pasión que sentimos el uno por el otro".

Widen The Screen es una aumento significativo de los esfuerzos anteriores de P&G destinados a incrementar la inclusión y la representación de las personas de color en la industria de la publicidad. Aprovechando ese éxito, Widen the Screen ofrecerá un acceso aún mayor y la oportunidad de ingresar a una industria conocida por ser de difícil aceptación, por medio de un enfoque inmediato en los creadores de color y un medio para una futura expansión.

Queen Collective, la iniciativa de desarrollo de talento multicultural distintiva de P&G regresa por tercer año en 2021. Resultado de una asociación con Queen Latifah, Flavor Unit Entertainment y Tribeca Studios, esta labor impulsa la igualdad racial y de género tras la cámara al abrir las puertas a la próxima generación de directoras de color prometedoras por medio de tutorías, apoyo de producción y oportunidades de distribución. Se produjeron dos películas en 2019 y 2020, y P&G duplicará la producción en 2021, al dar el visto bueno para cuatro producciones de estilo documental a mujeres cineastas.

Este verano, P&G aumentará la producción creativa para los creadores y cineastas de color en colaboración con UNINTERRUPTED y SATURDAY MORNING, socios creativos y de producción propiedad de personas de color, para ayudar al mundo a ver su pasión, potencial y poder, así como para relatar historias nunca antes contadas. P&G y UNINTERRUPTED, una marca de empoderamiento de atletas de The SpringHill Company fundada por LeBron James y Maverick Carter con la misión de empoderar la grandeza de cada individuo, están colaborando en un proyecto que llevará a los espectadores al viaje de un padre y su hijo por medio del poder de la imaginación con el fin de explorar una variedad de oportunidades más allá del atletismo. La película y los programas comunitarios asociados tienen el objetivo de mostrar a los jóvenes de color que pueden seguir y alcanzar sus sueños fuera del ámbito de los deportes, lo que coincide con el mantra “More Than An Athlete” de UNINTERRUPTED. El socio de P&G para “The Look”, SATURDAY MORNING, es una agencia creativa que genera conciencia y cambia las percepciones sobre los prejuicios raciales y la injusticia. Gracias a SATURDAY MORNING, Tribeca y decenas de creativos de color, P&G está creando historias con guion que son contadas en 8 minutos y 46 segundos para relatar historias de alegría, amor y resiliencia que reafirman la vida.

P&G también anunció su apoyo a los esfuerzos para aumentar el número de creadores de color que ingresan a la industria a través de programas como el Proyecto Marcus Graham y la Iniciativa One School de One Club for Creativity; apoyo constante de iniciativas de desarrollo de talento fundamental como ADCOLOR; y aumento a la inversión en una amplia variedad de empresas y plataformas de medios que son propiedad de personas de color y administradas por ellas. Widen The Screen también incluye colaboraciones importantes con una variedad de agencias de publicidad y socios de propiedad mayoritaria, ya que ellos también redoblan sus esfuerzos para garantizar una mayor representación e inclusión.

“La verdadera inclusión promueve una mayor creatividad e innovación, brinda acceso a oportunidades y conduce a la equidad en la generación de ingresos y riqueza. Esperamos producir un efecto dominó y que el resto de la industria haga lo mismo”, añadió Pritchard.

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