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Ad Age | April 22, 2021

MassMutual nombra a Grey, de WPP, como su agencia oficial

La empresa de servicios financieros realizó una evaluación de cuatro semanas tras Johannes Leonardo

MassMutual ha nombrado a Grey, de WPP, como su nueva agencia creativa oficial tras una evaluación de cuatro semanas llevada a cabo con la ayuda de la consultoría con base en Nueva York, Sunday Dinner. Johannes Leonardo fue la agencia oficial de la empresa de seguros de vida por cuatro años antes de que las compañías acordaran separarse.

Otras agencias que compitieron con Grey en la evaluación fueron McCann Nueva York y GUT, de Miami.

El año pasado, MassMutual, que renovó su marca hace cinco años, dio un paso atrás para reevaluar sus necesidades desde una perspectiva de estrategia de marca y negocios, y al mismo tiempo agrandó su equipo de marketing empresarial, según contó Jennifer Halloran, jefa de Marketing y Marca de MassMutual.

Uno de los aspectos en los que el equipo se enfocó durante la evaluación fue encontrar una agencia que pudiera brindar resultados basados en los datos, además del trabajo creativo.“Nos interesa el impacto mensurable del trabajo creativo [de Grey], que es lo que queremos para nuestra marca en este momento”, contó Halloran a Ad Age. “Las marcas dan mucha importancia a nuestros socios de redes y medios y cómo ellos nos ayudan con sus conocimientos basados en datos registrados; y el trabajo que presentó Grey alrededor de su perspectiva sobre el cliente, los datos, la investigación y la estrategia nos impactó mucho y era lo que nos faltaba en nuestros equipos internos”.

Otro aspecto que interesó a la empresa de 170 años fue la experiencia de trabajo de Grey con marcas clásicas y negocios que funcionan en el mismo “nivel de madurez” que MassMutual, cinco años después de renovar su marca.

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