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Shoot Online | February 26, 2021

Respuesta a la encuesta de Perspectivas de la industria 2021 - Justine Armour

Respuesta a la encuesta de Perspectivas de la industria 2021 - Justine Armour

1. ¿Cuál es la lección empresarial o creativa más relevante que has aprendido en 2020 y cómo la aplicarás en 2021?

Cuando todos vivimos la misma vida, a todos se nos ocurren las mismas ideas. El año pasado fue como un mal experimento creativo; millones de personas aisladas en un monocultivo gigante. Si se te ocurría una idea, la misma idea aparecía en cinco sitios más. Esto me resultaba muy inquietante. Todavía estoy metida en casa, pero este año tengo más intención de ofrecerles estímulos más interesantes a mis ojos, a mis oídos y a mi mente.

2. ¿Cómo van a afectar los eventos de 2020, desde la pandemia hasta el llamamiento a la justicia social y racial, al contenido que creas y/o a la forma en que trabajas?

Hicimos una serie de proyectos con P&G para su misión de igualdad el año pasado; un trabajo para la igualdad de género en la pandemia, una historia muy sincera de LGBTQ+ para Pride y una película de 90 segundos sobre el privilegio blanco que se llamó "La Elección", para la que Oprah aportó algunas notas. Tenemos la suerte de trabajar con P&G porque han estado involucrados en las conversaciones sobre las razas durante muchos años, por lo que no tienen miedo de desarrollar trabajos que adopten una postura firme y que hagan que el debate avance. El año pasado hizo que resulte aún más urgente crear una cultura empresarial en la que nuestros compañeros de trabajo negros sientan verdaderamente el valor que tienen en el trabajo, porque queremos y necesitamos que sus puntos de vista influyan en el trabajo y se integren en la mentalidad colectiva. La publicidad puede influir en las masas de una forma muy poderosa, y vemos claramente que tenemos un papel en la configuración de un futuro más equitativo para las personas negras mediante el trabajo que hacemos.

3. Cuando miras tu bola de cristal, ¿qué te imaginas para la industria, desde el punto de vista creativo o desde el punto de vista empresarial, en 2021?;

Un mayor énfasis en la verdad, en la profundidad y en el sentido. También frivolidad, comedia y evasión.

4. ¿Cuáles son tus objetivos, desde un punto de vista creativo y/o comercial, para tu empresa, departamento, estudio o red en 2021?

Un equipo que esté realmente contento y que se apoye mutuamente, y que haga un trabajo del que esté orgulloso. Ese es siempre mi objetivo.

5. Háblanos de algún proyecto actual en el que estés trabajando para principios de 2021.

Soy supersticiosa y no me gusta hablar de las cosas antes de que salgan a la luz. Incluso un proyecto que esté completamente terminado puede ser maldecido por los dioses si eres demasiado arrogante. Tenemos algunos trabajos divertidos para algunos nuevos clientes, un anuncio en el Super Bowl, algo sobre la seguridad de las armas, que me entusiasma, y algunos trabajos interesantes para P&G y Volvo. Esto es todo lo que puedo decir sin tentar al destino.

6. ¿Cómo se ha adaptado tu empresa, agencia, red, servicio o estudio al mercado en 2020 (nuevas estrategias, recursos, tecnología, experiencia en salud/seguridad) y cuáles de esos aspectos son una buena señal para 2021?;

Vivimos en Microsoft Teams y veo un futuro en el que siempre viviremos ahí. Incluso después de la vacuna, creo que todos estaremos trabajando de forma remota una parte del tiempo.

7. ¿Cuál es tu resolución de Año Nuevo, desde un punto de vista creativo o empresarial, para tu agencia, departamento o empresa?

WPP anunció la fusión de Grey y AKQA a fines del año pasado, y algunos medios de la industria lo llamaron la muerte de la marca Grey. Hubo una lápida y todo. Grey no está muerto, pero esa imagen, al final de un año como ese, fue en cierto modo una experiencia cercana a la muerte. Nos enfrentamos a este año con el deseo de aprovecharlo al máximo, de no perder tiempo y simplemente de vivir nuestra mejor vida creativa (mientras seguimos atrapados en nuestros apartamentos probablemente seis meses más).

Publicado en en Shoot Online