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辉瑞科学致胜

科学致胜

辉瑞“科学致胜”(Science Will Win),辉瑞发起的一项宣传它承诺利用其规模和资源,在大规模上开拓探索科学,开创人类健康新时代的活动。  

第一次执行是在2020年初提交给辉瑞的,并且计划在当年晚些时候在美国进行,并在2021年初推向全球。但是随后新冠疫情爆发了,而这次全球大流行病让这一信息变得更加恰当和紧迫。伴随着这次全球性传染病和越来越强烈的采取行动的愿望,辉瑞需要被视为抗击新冠疫情和其他全球疾病的一个领导者。所以我们与辉瑞公司合作,改变我们的计划,应用“科学致胜”平台来聚焦抗击病毒的举措。

由于社交距离法规使得综合性制作成为了过去,我们使用了辉瑞科学家目前开发新冠疫苗和抗病毒治疗的辉瑞专属视频、库存图像和自己拍摄的画面。该活动于2020年4月启动,包括一部在电视、在线视频和社交媒体——YouTube、Facebook、Twitter和Linkedln上播放的 :60影片。辉瑞主要的高管们都在社交媒体上发布了他们自己拍摄的照片,他们都拿着带有我们的简单但充满希望的信息的标志:科学致胜,Science Will Win。这次活动自此已经被翻译并在全球10个市场中推出。 

结果:这次活动的影响是立竿见影的,并在实现品牌声誉目标方面取得了重大进展。根据活动后一项辉瑞专门的定量研究:55%的受众对辉瑞有了更好的看法,这在很大程度上归功于这项活动。40%的美国人对制药公司有了更好的看法。  因为新冠疫情,公众对制药行业的总体看法有所改善,达到2003年以来的最高水平。Facebook将“科学致胜”选入了他们的流行病期间最好的活动之列。