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嘉士伯领养一只小酒桶

领养一只小酒桶

新冠疫情封锁对啤酒销量的影响极为突然且剧烈,商超零售渠道的销量上升,但现饮销量一夜之间暴跌,进而对许多场所的生存造成了威胁。  受全球酒吧关张趋势的影响,2020年第一季度,嘉士伯销量下跌了6.8%。短期内,绝大多数消费者都在经历封锁,嘉士伯品牌亟需找到弥合销量损失的出路,以保证品牌的长期健康发展。解决方案:   推出“领养一只小酒桶”活动–用在家饮用的啤酒灌满专属于你的小酒桶,让酒吧回归姿态更加健壮。  这场广告活动由一支短片揭开序幕,在社交媒体策略的支持下提高大众的意识和参与度。(消费者)购买时的店内宣传资料也有助于推动转化率。  该广告活动在澳大利亚、新加坡、丹麦和马来西亚境内举办,其核心为“领养一只小酒桶”在线平台。这个简单的网页版应用能让消费者在他们自己的小酒桶中储存、兑换和  分享啤酒,在所有参与活动的场所中都能使用。人们注册账号,创建一只虚拟小酒桶,然后扫描在超市购买的嘉士伯啤酒上的标签,就能将酒桶填满,每天限扫一次。扫够四罐啤酒后,填满的小酒桶就能在酒吧或餐厅重新开业后兑换2杯鲜啤。商超零售渠道的购买能在现饮场所兑换,“领养一只小酒桶”活动将嘉士伯的生态系统联结起来,鼓励封锁期间消费者在家酌饮啤酒,并推动人们在封锁解除后前往酒吧和餐厅。