Search Placeholder

Carlsberg — Adote um Barril

Adote um Barril

O efeito dos lockdowns da COVID-19 nas vendas de cerveja foi repentino e dramático. Ao passo que as vendas off-trade aumentaram, as vendas on-trade foram eliminadas do dia para a noite, ameaçando a viabilidade de muitos locais.  A Carlsberg em particular sofreu uma queda de 6,8% nas vendas durante o primeiro trimestre de 2020 em resultado do fechamento de bares ao redor do mundo. A marca precisava desesperadamente de uma forma de reduzir a perda nas vendas no curto prazo, quando a maioria dos consumidores estava em lockdown, bem como ajudar a garantir a saúde da marca a longo prazo. Solução:  apresentar "Adote um Barril" — uma maneira de encher o próprio barril com a cerveja que você toma em casa e ajudar os bares a voltarem mais fortes.  Um vídeo promocional lançou a campanha, associado a uma estratégia nas mídias sociais para aumentar a conscientização e a participação. Materiais de apoio nos bares também ajudaram a impulsionar a conversão no ponto de compra.  O ponto central da campanha veiculada na Austrália, Singapura, Dinamarca e Malásia foi a plataforma on-line Adote um Barril. Esse simples aplicativo da Web permitiu aos consumidores depositar, resgatar e  compartilhar cervejas de seus próprios barris, para serem apreciadas em qualquer local participante. As pessoas se inscreveram para criar um barril virtual, que encheram digitalizando os rótulos de cervejas Carlsberg, com o limite de uma adicionada por dia. Depois que quatro cervejas eram escaneadas, o barril cheio podia ser trocado por duas cervejas em bares ou restaurantes, quando fossem reabertos. Ao exigir que a compra feita em pontos de venda off-trade fosse resgatada on-trade, a campanha Adote um Barril conectou o ecossistema da Carlsberg, incentivando o consumo em casa durante o lockdown e levando as pessoas aos bares e restaurantes assim que o lockdown termina.