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La science Pfizer vaincra

La science vaincra

Pfizer vaincra “La science vaincra,” une campagne que l'entreprise a mise en œuvre pour communiquer son intention d'utiliser sa taille et ses ressources pour ouvrir la voie à la science à grande échelle, en vue d'une nouvelle ère pour la santé humaine.  

La première phase d'exécution a été présentée à Pfizer début 2020 et devait être lancée aux États-Unis au cours de la même année, puis dans le monde entier dès le début de 2021. Mais voilà que la COVID-19 est apparue, rendant le message plus pertinent et urgent en raison de la pandémie mondiale.  En raison de cette pandémie mondiale et du désir croissant d'agir, Pfizer devait être considéré comme un leader dans la lutte contre la COVID-19 et d'autres maladies mondiales. Nous nous sommes donc associés à Pfizer pour modifier “nos projets et mettre en place la plateforme”« La science vaincra » pour nous focaliser sur les initiatives de luttes contre le virus.   

Dans la mesure où les règles de distanciation sociale ont temporairement relégué aux oubliettes les productions intégrées, nous avons utilisé des vidéos, des images stockées et des séquences tournées par nous-mêmes, de scientifiques de Pfizer travaillant actuellement sur les vaccins et les traitements antiviraux contre la COVID-19.     La campagne a été lancée en avril 2020 et consistait en un film de 60 secondes diffusé à la télévision, sur des vidéos en ligne et sur les réseaux sociaux (YouTube, Facebook, Twitter et LinkedIn). Les principaux dirigeants de Pfizer ont publié leurs propres photos sur les réseaux sociaux, tous arborant des pancartes portant notre message simple et optimiste : « La science vaincra ». La campagne a depuis été traduite et diffusée sur dix marchés mondiaux. 

Résultats : L'impact de la campagne a été immédiat et a permis d'atteindre les objectifs de notoriété de la marque.   Selon une étude quantitative exclusive de Pfizer menée à la suite de la campagne,  55 % des personnes interrogées ont une opinion plus favorable de Pfizer, qu'elles attribuent en grande partie à la campagne et 40 % des Américains ont une opinion plus favorable de l'industrie pharmaceutique . La perception du public à l'égard de l'industrie pharmaceutique globale s'est améliorée grâce à la COVID et est à son point le plus haut depuis 2003.  Facebook a inclus ‘ « La science vaincra » ’ dans “ses meilleures campagnes” contre la pandémie .