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Adoptez un fût Carlsberg

Adoptez un fût

L'impact du confinement du COVID sur les ventes de bière a été aussi soudain que spectaculaire. Alors que les ventes à emporter ont augmenté, les ventes pour la consommation sur place ont été anéanties du jour au lendemain, menaçant la viabilité de nombreux établissements. Carlsberg, par exemple, a accusé une baisse de 6,8 % de ses ventes au cours du premier trimestre 2020 en raison de la fermeture de bars dans le monde entier. Alors que la plupart des consommateurs étaient confinés, la marque avait désespérément besoin d'un moyen d'atténuer la perte de ventes à court terme tout en contribuant à assurer la santé à long terme de la marque. La solution ? Voici « Adoptez un fût », un moyen de remplir votre propre fût avec la bière que vous buvez à la maison et d'aider les bars à retrouver leur vigueur. Un film a donné le coup d'envoi de la campagne, soutenue par une stratégie de réseaux sociaux pour stimuler l'intérêt et la participation. Les publicités en magasin ont également contribué à la conversion des consommateurs. La plateforme en ligne « Adoptez un fût » était au cœur de la campagne menée en Australie, à Singapour, au Danemark et en Malaisie. Cette simple application Internet permettait aux consommateurs d'accumuler, d'échanger et de partager des bières de leurs propres fûts, à consommer dans n'importe quel établissement participant. Les gens s'inscrivaient pour créer un fût virtuel qu'ils remplissaient en scannant les étiquettes des bières Carlsberg achetées en magasin, avec une limite d'un ajout par jour. Une fois que quatre bières étaient scannées, le fût complet pouvait être échangé contre deux bières pression dans les bars ou les restaurants à leur réouverture. En exigeant que les achats effectués dans les points de vente à emporter soient échangés contre des bières dans les points de vente à consommer sur place, l'opération « Adoptez un fût » a permis de connecter l'écosystème de Carlsberg, encourageant ainsi la consommation à domicile pendant le confinement et incitant les gens à se rendre dans les bars et les restaurants une fois celui-ci levé.