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La Ciencia Ganará de Pfizer

La ciencia ganará

“La Ciencia Ganará” de Pfizer fue una campaña presentada para comunicar el compromiso de la empresa a hacer uso de su tamaño y recursos para ser pioneros de la ciencia a escala y llegar a una nueva era de la salud humana.

La primera ejecución le fue presentada a Pfizer a inicios de 2020 con la intención de ser lanzada en EE. UU. más adelante en el año, mientras que en el resto del globo se haría a inicios de 2021. Pero luego ocurrió la COVID-19 y la pandemia hizo que el mensaje se volviese más apropiado y urgente. A la par de esta pandemia y con un deseo cada vez mayor de actuar, Pfizer necesitaba ser vista como líder en la lucha contra la COVID-19 y otras enfermedades a nivel global. Por lo tanto, nos asociamos con ellos para cambiar nuestros planes y aplicar la plataforma “La Ciencia Ganará” y enfocarnos en las iniciativas destinadas a combatir el virus.

Debido a que las regulaciones de distanciamiento social hicieron que las producciones integradas se volvieran una cosa del pasado, utilizamos videos propiedad de Pfizer, imágenes de archivo y grabaciones realizadas por los mismos científicos de Pfizer que se encuentran trabajando actualmente en las vacunas contra la COVID-19 y en los tratamientos antivirales. La campaña se lanzó en abril de 2020 e incluyó un film de 60 segundos que se transmitió por la televisión, en sitios de video en línea y en redes sociales como YouTube, Facebook, Twitter y LinkedIn. Ejecutivos clave de Pfizer publicaron sus propias fotos en las redes sociales, todos portando carteles con nuestro mensaje simple pero poderoso: La Ciencia Ganará. Desde entonces, la campaña ha sido traducida y lanzada en 10 mercados globales. 

Resultados: el impacto de la campaña fue inmediato y logró avances significativos en el cumplimiento de las metas de reputación de la marca. De acuerdo con un estudio cuantitativo, propiedad de Pfizer, luego de la campaña un 55 % de las personas tiene una percepción más favorables de Pfizer, la cual atribuyen en gran parte a la campaña en cuestión; mientras que un 40 % de los estadounidenses tiene una visión más favorable de las farmacéuticas. La percepción pública de la industria farmacéutica, en general, ha mejorado debido a la COVID y se encuentra en su punto más alto desde 2003. Facebook incluyó a la campaña ‘La Ciencia Ganará’ en sus “mejores campañas de la pandemia”.