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Pfizer Wissenschaft wird gewinnen

Die Wissenschaft wird gewinnen

Pfizer wird gewinnen “Die Wissenschaft wird gewinnen,” eine Kampagne, die das Unternehmen eingeführt hat, um sein Engagement zu kommunizieren, seine Größe und Ressourcen zu nutzen, um Pionierarbeit in der Wissenschaft für eine neue Ära der menschlichen Gesundheit zu leisten.  

Die erste Ausführung wurde Pfizer Anfang 2020 vorgestellt und sollte später im selben Jahr in den USA und Anfang 2021 weltweit laufen. Doch dann geschah COVID-19, und die globale Pandemie machte die Botschaft noch treffender und dringlicher.  In Verbindung mit dieser globalen Pandemie und dem zunehmenden Wunsch, Maßnahmen zu ergreifen, musste Pfizer als führend im Kampf gegen COVID-19 und andere globale Krankheiten gesehen werden. Also haben wir uns mit Pfizer zusammengetan, um unsere Pläne zu ändern und die “Wissenschaft wird gewinnen” Plattform anzuwenden, um uns auf die Initiativen zur Bekämpfung des Virus zu konzentrieren.   

Da integrierte Produktionen aufgrund sozialer Distanzierungsvorschriften vorübergehend der Vergangenheit angehören, verwendeten wir Pfizer-eigene Videos, Stockbilder und selbst gedrehtes Material von Pfizer-Wissenschaftlern, die derzeit an COVID-19-Impfstoffen und antiviralen Behandlungen arbeiten. Die Kampagne startete im April 2020 und umfasste einen: 60-Film, der im Fernsehen, als Online-Video und in den sozialen Medien - YouTube, Facebook, Twitter und LinkedIn - lief. Wichtige Pfizer-Führungskräfte posteten ihre eigenen selbstgeschossenen Fotos in den sozialen Medien, alle hielten Schilder mit unserer einfachen und hoffnungsvollen Botschaft: Die Wissenschaft wird gewinnen. Die Kampagne wurde inzwischen übersetzt und in 10 globalen Märkten eingeführt. 

Ergebnisse:   Die Wirkung der Kampagne war sofort zu spüren, und es wurden erhebliche Fortschritte beim Erreichen der Ziele für die Markenreputation erzielt.    Laut einer Pfizer-eigenen quantitativen Studie im Anschluss an die Kampagne:  55% der Befragten haben ein positiveres Bild von Pfizer, was sie zu einem großen Teil auf die Kampagne zurückführen 40% der Amerikaner haben ein positiveres Bild von Pharma. Die öffentliche Wahrnehmung der Pharmaindustrie hat sich aufgrund von COVID insgesamt verbessert und ist auf dem höchsten Stand seit 2003.  Facebook nahm ‘Die Wissenschaft wird gewinnen’ in seine “"Best of the Pandemic"”-Kampagnen auf.