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娜塔丽·维纳加斯(Natalie Venegas) | April 01, 2022

潘婷(Pantene)在一个感人的短片中为一位跨性别女性庆祝她从未有过的成年礼

该品牌在其最新宣传活动中强调了文化和家庭接受度

该品牌在其最新宣传活动中强调了文化和家庭接收度

 

对于拉丁美洲国家来说,成年礼被视作是女性通往成年的道路。然而,变性人往往被排除在这些文化传统之外,因为他们要么并不知道自己的真实性别,要么由于文化接受度和系统性障碍问题而无法告诉别人自己的真实性别。

 

因此,为了庆祝国际跨性别现身日,潘婷(Pantene)给一名变性女性举办了她从未有过的成人礼。

 

该品牌发布了一部纪录片风格的短片,记录了艾莎(Isa)的成人礼,艾莎(Isa)是一名四十多岁的跨性别女性,在她青少年时期其他人并不承认她是女性。这部五分钟的电影是与葛瑞纽约(Grey New York)经纪公司合作创作的,重点介绍了不被文化和社会接受最终会如何影响跨性别者。例如,除了被家人抛弃的可能性外,据统计,拉丁裔和黑人跨性别者在全球范围内会面临更高的暴力风险。潘婷(Pantene)希望其最近的作品可以揭示另一种现象,即激进的接受所带来的影响。

 

“一个人在何时或在几岁时认清自己的身份并不重要,不论是在15岁还是44岁都不重要。不论何时他们感到自在并与人分享这个事实,就都是一个值得庆祝的时刻。”潘婷(Pantene)拉丁美洲传媒总监玛蒂娜·布鲁贝克(Martina Brubacher)在声明中表示,“作为一个品牌,我们知道秀发的力量,以及它如何成为一份表达真实自我的声明,因此,讲述像艾莎(Isa)这样庆祝她旅程的跨性别女性的故事对我们来说很重要。”

 

关注度、文化和变化

 

当艾莎(Isa)在家人和朋友面前恢复身份时,这个强有力的情节融合了拉丁文化和跨性别自豪感,同时还强调了文化和家庭接纳的重要性。为了帮助提高宣传片知名度,该品牌还与 GLAAD 合作,通过分享故事和解决问题来塑造故事,引发文化转变,帮助提升 LGBTQ+ 人群的接受度和包容性。

 

虽然更多的品牌,如 e.l.f.美妆(e.l.f. Beauty)、万事达信用卡(Mastercard)耐克(Nike)开始为大多数跨性别者面临的性别认同和系统性障碍问题发声,提高对有色人种跨性别群体的关注度仍然是迫切之需。

 

然而,像潘婷(Pantene)和多力多滋(Doritos Mexico)这样的品牌正在帮助缩小这一差距,并通过宣传活动改变文化叙事,扩大拉丁裔 LGBTQ+ 社区的影响力。

 

“我们选择在国际跨性别现身日推出这部电影,以激励每个年轻的跨性别者。一切皆有可能,每个人都应该得到幸福和获得认同。”葛瑞(Grey)的执行创意总监哈维尔·博尼拉(Javier Bonilla)在声明中表示。

 

您可以在该品牌的 Youtube 频道上观看艾莎(Isa)的成年礼短片。这场综合的、数字主导的宣传活动还将包括在线视频、社交媒体、网络红人和公关形象。

 

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