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Tesco, Sacolas Inesquecíveis

Com um código de barras exclusivo em uma sacola plástica, a Tesco incentivou sua reutilização, conscientizando sobre a poluição oceânica.

Os malaios usam em média 300 sacolas plásticas por ano, 9 bilhões no total, a grande maioria de uso único. A Tesco Malásia reduziu pela metade o número de sacolas plásticas de uso único entre 2011 e 2017, mas a taxa de redução não é rápida o bastante. A Tesco de outras regiões, como a do Reino Unido, já proibiu as sacolas de uso único, mas a educação e as atitudes da Malásia ficam para trás. A Tesco precisava acelerar a redução de sacolas descartáveis e posicionar sua marca como líder em sustentabilidade, com o objetivo de criar um caminho para a proibição total até 2020.

Este projeto trata da criação de mudanças de comportamento em grande escala. Em vez de punir as pessoas por esquecerem de trazer uma sacola, a Tesco decidiu recompensá-las por trazê-las de volta. Eles fizeram uma simples alteração no design, um código de barras, que transformava cada sacola em um desconto contínuo e, portanto, em uma recompensa contínua que mudou ativamente o comportamento. Por meio dos designs, as sacolas também informavam os clientes sobre o impacto das sacolas plásticas no meio ambiente. As sacolas estão agora em todas as 56 lojas da Malásia.