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DOUG ZANGER, ERIK OSTER, MINDA SMILEY et SARA SPARY | November 12, 2020

WPP fusionne AKQA et Grey pour former le groupe AKQA

C'est le troisième mouvement de ce type pour la société de holding au cours des deux dernières années

Selon un porte-parole de l'agence, la mise en place commence aujourd'hui, et les employés ont été informés de la fusion plus tôt dans la journée. L'organisation qui en résultera sera connue sous le nom de Groupe AKQA et aura des sièges à Londres et à New York. Selon Mark Read, PDG de WPP, Grey sera placée sous la bannière du groupe AKQA et conservera son nom à partir de maintenant. Le PDG de l'AKQA, Ajaz Ahmed, assumera le rôle de PDG tandis que le PDG de Grey, Michael Houston, deviendra président et directeur de l'exploitation. “We’re cherche à mieux servir ses clients, à intégrer son offre et à pérenniser son entreprise,&rdquo ; Read a déclaré à Adweek.

Bien que les deux agences aient une portée mondiale, chacune d'entre elles apporte des propositions très différentes. Grey, plus que centenaire, et Adweek’s Agence mondiale de l'année 2015, est perçue comme une agence de publicité plus créative, tandis que AKQA est mieux connue comme l'un des ancêtres des agences numériques spécialisées dans les services et produits sur le web, le mobile et le social. Selon Ahmed, les deux fusions ont fourni une feuille de route et une opportunité d'apprendre, en particulier “en voyant les avantages pour les clients et les personnes à l'intérieur, en ayant accès à plus d'opportunités et la chance d'apprendre différentes compétences.&rdquo ; &ldquo ;La chose que nous’avons apprise—et c’est un clichéé—mais c'est un ‘entreprise populaire,'”a ajouté Houston. “Quand vos gens s'alignent sur une vision et une ambition partagée, tout le reste devient d'autant plus facile.”Il a également noté que la pandémie a renforcé lz capacité des agences’ à collaborer de manière plus fluide. L'entité combinée emploiera environ 6 000 personnes dans plus de 50 pays, avec une liste de clients qui, selon WPP, comprend plus de la moitié des 20 premières entreprises du classement Fortune 500&rsquo. M. Read a souligné que les deux agences sont de taille similaire et ont des clients et des capacités complémentaires, ainsi que des cultures créatives fort.

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