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Natalie Venegas | April 01, 2022

Pantene célèbre la « quinceañera » qu'une femme transgenre n'a jamais eue dans un court-métrage émouvant

La marque met en avant l'acceptation culturelle et familiale dans sa dernière campagne

La marque met en avant l'acceptation culturelle et familiale dans sa dernière campagne

 

Pour la communauté latino-américaine, les « quinceañeras » sont considérées comme un passage à la féminité. Cependant, les personnes transgenres sont souvent exclues de la participation à ces traditions culturelles parce qu'elles ne savent pas ou n'ont pas été en mesure de partager leur véritable genre en raison de problèmes d'acceptation culturelle et de barrières systémiques.

 

Ainsi, pour célébrer la Journée internationale de la visibilité des personnes transgenres, Pantene a offert à une femme transgenre la « quinceañera » qu'elle n'a jamais eue.

 

La marque a publié un court-métrage de style documentaire relatant la « quinceañera » d'Isa, une femme transgenre dans la quarantaine qui s'est vu refuser une telle cérémonie lorsqu'elle était adolescente. Créé en collaboration avec l'agence Grey New York, ce film de cinq minutes met en lumière la façon dont ce type d'exclusion de l'acceptation culturelle et sociétale a finalement des répercussions sur les personnes trans. Par exemple, en plus de la possibilité d'être reniés par leurs familles, les transgenres latinos et noirs sont statistiquement confrontés à un risque plus élevé de violence à l'échelle mondiale. Pantene espère que son récent travail mettra en lumière l'impact d'un phénomène différent, à savoir, l'acceptation radicale.

 

« Peu importe quand ou à quel âge une personne sait qui elle est, que ce soit à 15 ou 44 ans. Chaque fois qu'elles se sentent à l'aise pour être elles-mêmes et qu'elles partagent cette vérité, c'est un moment à célébrer », a déclaré Martina Brubacher, directrice des communications de Pantene pour l'Amérique latine, dans un communiqué. « En tant que marque, nous connaissons le pouvoir des cheveux et savons qu'ils peuvent être un moyen d'exprimer sa véritable personnalité, c'est pourquoi il est important pour nous de présenter des histoires comme celle d'Isa, une femme transgenre qui célèbre son parcours. »

 

Visibilité, culture et changement

 

Le puissant clip combine la culture latino-américaine et la fierté transgenre alors qu'Isa revendique son identité devant sa famille et ses amis tout en soulignant l'importance de l'acceptation culturelle et familiale. Pour aider à sensibiliser le public au film de la campagne, la marque a également travaillé avec GLAAD, qui contribue à l'acceptation et à l'inclusion des personnes LGBTQ+ en partageant des histoires et en s'attaquant aux problèmes pour élaborer un récit qui provoque un changement culturel.

 

Bien que de plus en plus de marques telles que e.l.f. Beauty, Mastercard et Nike commencent à parler de l'identité de genre et des barrières systémiques auxquelles sont confrontées les grandes communautés transgenres, il existe un besoin crucial d'une visibilité plus intense des communautés transgenres de couleur.

 

Cependant, des marques comme Pantene et Doritos Mexico contribuent à combler ce fossé et à promouvoir les communautés LGBTQ+ latines grâce à des campagnes qui modifient le récit culturel.

 

« Nous avons choisi de lancer ce film lors de la Journée internationale de la visibilité des personnes transgenres, afin d'inspirer chaque jeune transgenre. Tout est possible ; le bonheur et l'acceptation sont quelque chose que tout le monde mérite », a déclaré Javier Bonilla, directeur exécutif de la création chez Grey, dans un communiqué.

 

Vous pouvez regarder le court-métrage « quinceañera » d'Isa sur la chaîne Youtube de la marque. La campagne intégrée et dirigée par des moyens numériques comprendra également des vidéos en ligne, des médias sociaux, des influenceurs et des relations publiques.

 

En vedette dans Adweek