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DOUG ZANGER, ERIK OSTER, MINDA SMILEY y SARA SPARY | November 12, 2020

WPP se fusiona con AKQA y Grey para formar el Grupo AKQA

Es el tercer movimiento de este tipo para el consorcio en los últimos dos años.

Según un vocero de la agencia, el proceso comienza hoy y también hoy se informó a los empleados de la fusión. La organización resultante se conocerá como Grupo AKQA y tendrá sedes en Londres y Nueva York. Según Mark Read, director general de WPP, Grey pertenecerá al Grupo AKQA y, de momento, conservará su nombre. El director general de AKQA, Ajaz Ahmed, asumirá el papel de director general, mientras que el director general de Grey, Michael Houston, se convertirá en presidente y director de operaciones. "Queremos atender mejor a nuestros clientes, integrar nuestra oferta y asegurar el futuro de nuestra empresa", dijo Read a Adweek.

Si bien ambas agencias tienen repercusión mundial, cada una de ellas aporta propuestas muy diferentes. Grey, con más de un siglo de antigüedad y galardonada como Agencia Mundial del Año 2015 de Adweek, es conocida por ser una agencia publicitaria con un legado más creativo, mientras que AKQA es más conocida por ser una de las precursoras de las agencias digitales especializadas en servicios y productos de la web, móviles y redes sociales. Según Ahmed, las dos fusiones proporcionaron una trayectoria y una oportunidad de aprender, en particular "al considerar el beneficio para los clientes y los empleados, poder obtener acceso a más oportunidades y la posibilidad de aprender diferentes habilidades". "Lo que hemos aprendido es que, aunque suene a cliché, esto es un negocio de la gente", añadió Houston. "Cuando tu gente se adapta a una visión y ambición compartida, todo lo demás se vuelve mucho más fácil". También señaló que la pandemia ha mejorado la capacidad de las agencias de colaborar más fácilmente. La compañía combinada empleará a unas seis mil personas en más de cincuenta países y contará con una lista de clientes que, según WPP, incluye más de la mitad de las veinte principales empresas de la lista Fortune 500. Read señaló que ambas agencias tienen un tamaño similar y tienen clientes y capacidades complementarias, además de fuertes culturas creativas.

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