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WPP | November 04, 2021

WPP y Snap Inc. ponen en marcha una asociación de realidad aumentada

The AR Lab ofrecerá soluciones de marketing y comercio de última generación para las marcas

WPP y Snap Inc, la compañía de cámaras que está detrás de Snapchat, han anunciado hoy una asociación global ("The AR Lab") para ayudar a las marcas a construir y ofrecer experiencias inmersivas a los consumidores mediante la realidad aumentada (RA). Con un énfasis particular en el comercio electrónico, la asociación combina la tecnología líder de RA de Snap con las capacidades integradas de WPP a través de la creatividad, los medios de comunicación, el comercio y la tecnología, lo que permite a los clientes de WPP una mejor conexión con sus clientes en la plataforma de Snapchat e impulsar resultados comerciales significativos a través de la RA.

Según un estudio reciente encargado por Snap, el 94 % de las personas esperan utilizar la RA para realizar compras en 2022 en la misma medida o más que en 2021.[1] Dado que los anunciantes de las plataformas de Snap consideran que las campañas de RA son importantes impulsores del negocio, la asociación dará a WPP y a sus clientes acceso y dominio de la tecnología de RA de Snap de principio a fin, lo que incluye la producción creativa y la medición.

Como socio inaugural de Snap en el campo de la RA, WPP colaborará con Snap en nuevos productos y tecnología, como la herramienta Snapchat Trends, lanzada recientemente, que permite a los equipos utilizar información y datos propios para el desarrollo creativo y de campañas. WPP también obtendrá acceso a una guía de estrategia personalizada de AR Lab, que incluye las mejores prácticas para informar sobre el desarrollo creativo utilizando la tecnología AR de Snap, garantizando al mismo tiempo que las experiencias de RA de marca se puedan llevar al mercado de forma más rápida y fácil que nunca.

Además, WPP y Snap implementarán un marcador de optimización desarrollado conjuntamente para los clientes de WPP, que se utilizará para generar campañas más eficaces. La metodología de WPP y Snap proporcionará información sobre el rendimiento de estas campañas, lo que permitirá a los equipos medir el éxito y adaptarse en tiempo real.

WPP fue uno de los primeros en adoptar las tecnologías de RA y ha liderado el mercado invirtiendo en su capacidad de RA y en su ecosistema de socios. GroupM, la rama de compra de medios de WPP, ha duplicado su inversión en RA social en 2021 en el último año y sigue abriendo el camino a las activaciones de medios de RA y comercio.

La asociación desarrollará aún más la capacidad de RA de WPP a través de un plan de estudios estructurado de aprendizaje y desarrollo a través de la Academia AR Lab, un programa de formación pionero en la industria centrado en la tecnología y los productos de RA. Con el apoyo de un equipo especializado de Snap, el programa pretende certificar a un mínimo de mil empleados de WPP para finales de este año. Además, Snap patrocinará un concurso trimestral de producción de RA para los clientes de WPP. El concurso se centrará en clientes de mercados clave, como Australia, Canadá, Dinamarca, Francia, Reino Unido y Estados Unidos, y para las experiencias de RA más innovadoras, Snap proporcionará financiación para dar vida a las campañas ganadoras en Snapchat a escala.

Sanja Partalo, vicepresidente ejecutivo de desarrollo estratégico y asociaciones de WPP, dijo: "La RA tiene un papel importante que desempeñar en el futuro del marketing y el comercio, desde la prueba virtual hasta las experiencias digitales inmersivas. Snap ha desarrollado una impresionante plataforma de RA y estamos encantados de asociarnos con ellos para garantizar que nuestra gente pueda acceder a la última tecnología de RA de Snap y, a su vez, desarrollar soluciones de comercio más completas e innovadoras para nuestros clientes y los suyos".

David Roter, vicepresidente de asociaciones globales de agencias en Snap Inc., dijo: "Más de 200 millones de usuarios de Snapchat utilizan la RA cada día. Esta asociación ayudará a las marcas a llegar a esa comunidad a través de la cámara de forma atractiva, contundente y con resultados comerciales reales. Estamos encantados de estrenar esta iniciativa con WPP y esperamos impulsar esta importante frontera del marketing y el comercio junto con sus clientes de todo el mundo".

 

Más información
Martina Suess, WPP 
+1 917-456-5049 
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